Carolina Corona, líder do segmento de estúdios da Smart Fit, avalia que o setor ganha espaço dentro da gigante das academias de baixo custo e, neste ano, começa a convencer o conselho e os acionistas da empresa do seu potencial.
A Smart Fit criou e comprou algumas das principais marcas de estúdios fitness —isto é, espaços menores que oferecem aulas de modalidades específicas— nos últimos anos, segmento que agora empacota sob o rótulo BEON. Fazem parte dele marcas como Velocity (spinning), Vidya (ioga) e Aera (pilates).
As aulas dos estúdios estão disponíveis no TotalPass, agregador de academias como benefício corporativo de propriedade da Smart Fit. No entanto, a BEON começou a oferecer o BEON Pass, assinatura que dá acesso a todos os estúdios da rede que custa R$ 996 mensais —o plano mais caro do TotalPass, que dá acesso à maioria dos estúdios e marcas fora da rede Smart Fit, custa R$ 699,90 mensais.
Segundo a empresa, hoje, 39% dos check-ins nas academias vêm de agregadores como o TotalPass, 42% dos check-ins vêm de aulas compradas avulsamente e 19% são mensalistas. Solicitado pela coluna, a companhia não compartilhou o número de assinantes do BEON Pass.
O segmento de estúdios é visto como um ativo na briga do TotalPass contra o Wellhub (ex-Gympass), os dois maiores no mercado fitness de benefícios corporativos. A empresa estima que uma parte dos assinantes da marca da Smart Fit são atraídos para a plataforma pela possibilidade de participar dessas aulas.
