Quando accetta un abbonamento con pubblicità su Netflix, il consumatore sa di aver scelto una formula più economica. Più difficile immaginare lo stesso principio applicato a una BMW. Eppure, tra il 27 luglio e il 10 agosto 2026, sui sistemi BMW iDrive compatibili è comparso un banner dedicato a Spider-Man: Brand New Day, ultimo film sull'Uomo Ragno.
Un'iniziativa che ha riaperto una domanda destinata a diventare sempre più attuale: lo schermo dell'auto che compriamo sarà davvero "nostro" per sempre, così come è uscito dalla fabbrica? O verremo presto raggiunti da una pioggia di pubblicità e servizi in abbonamento come accade già con PC, smartphone e piattaforme di streaming?
Nell'ambito di una campagna realizzata con Sony Pictures e Marvel, il contenuto dedicato a Spider-Man: Brand New Day consentiva di avviare un'animazione di 19 secondi accompagnata dalla colonna sonora del film e da un'illuminazione coordinata dell'abitacolo. La campagna era disponibile in oltre 70 mercati.
Va precisato che l'animazione non partiva automaticamente durante la guida: per avviarla era necessaria un'interazione dell'utente a veicolo fermo. Nonostante questo, l'iniziativa ha suscitato le critiche di alcuni proprietari, che non si aspettavano di trovare nella propria auto contenuti di questo tipo. Si può capire: chi acquista una vettura premium compra un bene fisico costoso che considera parte del proprio spazio personale.
