BMW ha iniziato a mostrare annunci pubblicitari a schermo intero sul display centrale di controllo del cruscotto delle automobili gi� vendute ai clienti. La campagna promozionale riguarda il film Spider-Man: Brand New Day ed � apparsa a partire dal 27 luglio in oltre 70 mercati internazionali. L'iniziativa coinvolge i veicoli equipaggiati con BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 e OS X fabbricati dopo luglio 2020.
All'avvio della vettura, sul display appare un banner informativo che consente al conducente di avviare manualmente il contenuto. Selezionando l'opzione, lo schermo riproduce un'animazione promozionale accompagnata da un sottofondo musicale e da uno spettacolo luminoso integrato nel sistema di illuminazione ambientale dell'auto. La programmazione della campagna commerciale sulla flotta circolante � prevista fino al 10 agosto.
Questo succede nonostante a dicembre 2023 Stephan Durach, vicepresidente senior per lo sviluppo delle tecnologie connesse di BMW Group, avesse escluso categoricamente l'ipotesi di vendere lo spazio dei display di bordo per trasmettere spot commerciali, definendo l'abitacolo come uno spazio privato. L'azienda ha invece descritto l'iniziativa alla testata The Autopian come parte di una pi� ampia collaborazione con Sony Pictures.
