�Qui�n es Xu Yangtian? Que los propios empleados de Shein no reconocieran a su jefe es una se�al inequ�voca del secretismo que siempre ha rodeado al fundador de la popular plataforma de 'moda r�pida', que saldr� a Bolsa en cuesti�n de d�as en Hong Kong tras a�os de espera, vaivenes y pol�micas.Shein jam�s hab�a publicado foto alguna del empresario de 42 a�os, que utiliza tambi�n los nombres occidentalizados de Chris Xu o Sky Xu y que no llev� a cabo ni una sola aparici�n p�blica hasta febrero de este mismo a�o, cuando por fin muchos lograron poner cara al que lleg� a ser conocido como el "directivo m�s an�nimo del mundo".Tanto es as� que, durante mucho tiempo, siguiendo la tradici�n entre los empleados chinos de hacer memes con la cara del jefe de su empresa, los de Shein solamente consist�an en texto, ya que el avatar de Xu en su sistema interno solo era un paisaje y un mensaje: "Si tienes sue�os, eres extraordinario".De hecho, varios trabajadores de Shein aseguraron al diario hongkon�s South China Morning Post que, en muchas ocasiones, Xu pasaba por las oficinas totalmente inadvertido.Nacido en la provincia oriental de Shandong, Xu tuvo claro desde muy joven que su futuro pasaba por el comercio electr�nico transfronterizo, fundando en 2008 'Nanjing Dianwei' y, posteriormente, una plataforma de ropa femenina que llevar�a por nombre 'ZZKKO', luego 'SheInside' y, finalmente, desde 2015, 'Shein'.La apuesta no pudo salirle mejor: seg�n Forbes, en 2025 ocupaba el puesto 78 entre los m�s ricos de China, con una fortuna estimada en 5.950 millones de d�lares, aunque un a�o atr�s hab�a llegado a ocupar la posici�n 35, con 11.200 millones.Pese a esta incipiente notoriedad, seg�n testimonios de varios compa�eros de los que se hace eco la agencia Efe, el directivo decidi� alejarse de los focos porque tem�a atraer m�s escrutinio contra la plataforma -foco de pol�micas por su modelo de negocio, su impacto ambiental y laboral o pr�cticas comerciales enga�osas- y por su propia personalidad."B�sicamente, no le ve sentido a exponerse a que lo cuestionen", explica un consultor que trabaj� con �l, y que incide en que Xu prefiere "hacer cosas" antes que inflar su ego.Liu Mingguang, asesor de cadenas de suministro para Shein entre 2015 y 2021, lo describe como "normal, callado y humilde", pero tambi�n destaca lo "r�pido" que aprend�a.Cuando Shein todav�a era solo un 'reci�n nacido', Xu pidi� consejo a Liu sobre c�mo surtirse de prendas entre los mayoristas chinos y usar software para gestionar grandes n�meros de pedidos. "Simplemente escuch� callado, sin decir mucho, y solo empez� a debatir cuando el curso acab�", relata.En cualquier caso, el auge de Shein ante la explosi�n del comercio electr�nico tras la pandemia y las maniobras de la empresa, mud�ndose a Singapur para alejarse de sus ra�ces chinas y optar as� a una salida a Bolsa en Nueva York o Londres, acabaron por exponer a Xu m�s de lo que �l hubiera querido.De hecho, se lleg� a especular con que el directivo hubiese renunciado a su nacionalidad china tras supuestamente obtener la residencia permanente en la ciudad-Estado.Tras descarrilar las ventas de acciones en los mencionados mercados, en el caso del brit�nico por la negativa en �ltima instancia de los reguladores chinos, Xu cambi� de estrategia: no solo volvi� a acercarse a China sino que rompi� con su anonimato al aparecer, el pasado febrero, en una conferencia en la provincia suroriental de Cant�n, donde Shein ten�a su sede antes de llev�rsela en Singapur y donde siempre han estado la mayor�a de sus proveedores.A pesar de que se trataba de un evento regional, las emisiones en directo generaron una gran expectaci�n a nivel internacional por tratarse de la primera ocasi�n en la que Xu hablaba en p�blico.Vestido con un traje negro y una corbata de color burdeos, Xu prometi� "profundizar sus ra�ces" en esa regi�n con una inversi�n superior a 1.400 millones de d�lares en un "sistema inteligente de cadenas de suministro", y asegur� que "cada paso del crecimiento de Shein es inseparable del de esta tierra".