El K-Pop ('Korean Popular Music'), el fen�meno musical surcoreano que mueve cerca de 800 millones de seguidores en todo el mundo fan, se ha convertido en un motor de consumo que lleva a m�s del 85% de sus adeptos a destinar entre 20 y 100 euros al mes a productos de m�sica, moda y merchandising.Lejos de ser un fen�meno exclusivamente musical, la denominada "ola coreana" gener� 19.000 millones de d�lares en exportaciones en 2025, con un crecimiento del 84% de las musicales, seg�n datos de la Fundaci�n Coreana para el Intercambio Cultural Internacional y el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur, recogidos por la tienda de productos creativos Miniso.Nacido en Corea del Sur en la d�cada de los noventa, el K-Pop combina pop, electr�nica, hip-hop y rock y ha pasado de ser un fen�meno de nicho entre adolescentes a convertirse en uno de los movimientos culturales con mayor impacto en los h�bitos de consumo del siglo XXI.Este g�nero lleva d�cadas col�ndose de "puntillas" en Espa�a. En concreto, el 14% de los espa�oles se considera fan, porcentaje que se eleva hasta el 19% entre aquellos de 31-45 a�os, frente al 11% registrado entre j�venes de 18 a 30 a�os.La directora de marketing de Miniso, Patricia Novillo, explica a la agencia Efe que los lanzamientos de colecciones del grupo musical Enhypen y los personajes animados BT21 tienen una "excelente acogida" y generan una elevada demanda desde los primeros d�as, siendo una de las categor�as con mayor peso entro del cat�logo de licencias de la compa��a.Tambi�n ha observado un creciente inter�s por el K-Pop en Espa�a impulsado por grandes eventos como los conciertos del grupo BTS, por la pel�cula 'Las guerreras K-Pop' o por la creciente popularidad de la cultura coreana entre los consumidores espa�oles."Creemos que el auge del K-Pop en Espa�a refleja un cambio en la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. Para el retail supone una gran oportunidad de evoluci�n frente al consumo m�s tradicional", apunta Novillo. La directiva se�ala que esta gama de productos es ya "estrat�gica" para la compa��a y que su crecimiento ha superado las expectativas iniciales.El estudio de Miniso revela que los art�culos de moda, coleccionables, decoraci�n y papeler�a son los productos m�s demandados por los seguidores del K-Pop.La l�nea K-Pop Idol de IMC Toys, inspirada en el fen�meno musical coreano, se situ� en junio como la mu�eca m�s vendida de su categor�a en Espa�a, con m�s de 27.000 unidades vendidas en los �ltimos cuatro meses, y entr� en el 'top 16' del mercado total del juguete, seg�n datos de Circana Espa�a.En menos de tres meses se han vendido m�s de 18.000 unidades, de las que m�s de 8.000 correspondieron a mayo, y la elevada demanda provoc� incluso falta de 'stock' en algunos establecimientos."La acogida que hemos visto en Espa�a ha sido excepcional, superando nuestras expectativas y consolidando a la marca como una de las propuestas m�s prometedoras del mercado juguetero en 2026", se�ala la directora de marketing de IMC Toys Global, Olga Carmona.