Dai vecchi manifesti si passa ai cartocci dei fast food: la Bundeswehr porta il reclutamento nella vita quotidiana con una campagna rivolta a giovani e professionisti
Una volta c'erano i manifesti, con lo Zio Sam che puntava il dito verso chi guardava e lo slogan diventato celebre: "I want you for U.S. Army". Oggi, in Germania, il reclutamento dell'esercito passa da un supporto decisamente più quotidiano: l'incarto del kebab.
La Bundeswehr ha scelto infatti le confezioni dei popolari panini per cercare nuove reclute. Carta con motivi mimetici e un QR code che porta direttamente alle offerte professionali delle forze armate tedesche. Tra i profili ricercati ci sono anche quelli destinati al servizio sanitario.
La campagna, riportata dal Berliner Kurier, rientra nella strategia con cui la Bundeswehr prova a intercettare i potenziali candidati nei luoghi della loro vita quotidiana: dai social media alle stazioni ferroviarie, fino, appunto, ai negozi di kebab.
L'idea dell'esercito tedesco è semplice: il tradizionale involucro che protegge il panino diventa uno spazio pubblicitario. Al posto dei consueti messaggi commerciali compaiono colori mimetici, il richiamo alla carriera militare e un codice QR.
