I destinatari della campagna È una campagna pubblicitaria, o meglio di reclutamento, sicuramente "sui generis", quella lanciata dalle forze militari di Berlino. La scelta di mirare ai kebab è in parte dovuta al target principale, cioè i giovani, e in parte a tutte quelle persone che ultimamente stanno valutando di cambiare lavoro. L'obiettivo ultimo è quello di rimpolpare i ranghi, in particolare dei reparti sanitari e del personale qualificato, con altre 74mila unità entro il 2035. Portando così il numero delle truppe attive dalle 186mila attuali a oltre 260mila.