Meli�, Barcel�, Iberostar, RIU, Eurostars y Palladium cerrar�n otro verano r�cord apoyados en un aumento moderado de las tarifas y con el foco puesto en atraer a un viajero de mayor gasto.Las principales cadenas hoteleras que operan en Espa�a encaran el tramo final del verano con el precio como principal motor del crecimiento, mientras la ocupaci�n se estabiliza o incluso retrocede ligeramente en algunos destinos. El sector afronta as� el �ltimo esprint de la temporada alta con una demanda que mantiene su solidez, pero con un mayor protagonismo de las tarifas para sostener el avance de los ingresos.Barcel� prev� que la ocupaci�n media en el conjunto del verano (de junio a septiembre) alcanzar� el 73,5%, mientras que las tarifas crecer�an m�s de un 4% y el RevPAR (ingresos medios por habitaci�n disponibles) lo har� cerca de un 3%. El pronostico es similar en RIU, que anticipa ligeros aumentos tanto en estancias como en ingresos en lo que resta de verano.Palladium va incluso m�s lejos en la evoluci�n del precio, con la reposici�n y el impulso dado a sus hoteles y marcas, y espera cerrar el verano con ocupaciones pr�ximas al 80%, pero con un crecimiento de las tarifas de entre el 8% y el 9% en los meses centrales de julio y agosto, mientras que Iberostar, despu�s de haber registrado un crecimiento del 10% en ventas en EMEA durante junio y julio, espera mantener un ritmo similar en el conjunto del verano.Los hoteles vacacionales de Meli� en Espa�a presentan una perspectiva positiva combinando una s�lida demanda en libros, junto con una creciente demanda de �ltimo minuto. "Todos los destinos evolucionan de forma positiva, con un comportamiento especialmente destacado de ciertos hoteles tras las renovaciones acometidas y la ampliaci�n de inventario de categor�a superior", indica.Nuevas incorporacionesMinor Europe & Americas (antigua NH) asegura que la evoluci�n positiva tanto en tarifa media como en ingresos por habitaci�n disponible pone de manifiesto "una demanda s�lida y una creciente disposici�n de los viajeros a invertir en experiencias de mayor valor". En el caso de Eurostars Hotel Company, cadena del Grupo Hotusa, el crecimiento estimado de m�s del 20% responde, en parte, a las nuevas incorporaciones al porfolio. "La demanda est� mostrando un comportamiento s�lido y equilibrado, permitiendo combinar crecimiento en volumen con una moderada mejora tarifaria. Esta combinaci�n deber�a traducirse en una evoluci�n positiva del RevPAR respecto al ejercicio anterior", indican.Sercotel cerr� junio con una ocupaci�n del 85%, pr�cticamente id�ntica a la del a�o anterior, pero con un ADR (tarifa media) un 1,4% superior. En julio alcanz� el 86% de ocupaci�n y aceler� el crecimiento de la tarifa media hasta el 5%. Para el conjunto del verano espera mantener una ocupaci�n media del 88%, pero elevar las tarifas otro 5%, con la consiguiente mejora del RevPAR.En el caso de Hesperia las previsiones para agosto y septiembre recogen un crecimiento de ingresos del 7%, apoyado principalmente en la evoluci�n del precio medio, mientras en Ona Hotels & Apartments anticipan un "s�lido" crecimiento en los hoteles de Pen�nsula, cercano al doble d�gito, y una evoluci�n positiva, aunque a un ritmo algo inferior, en Mallorca y Canarias.Baleares lideraEn cuanto a los destinos, Baleares vuelve a aparecer como uno de los grandes bastiones del verano. Barcel� sit�a la ocupaci�n de sus hoteles en las islas en el 91%, mientras Palladium registra un crecimiento del 5% en reservas y prev� ocupaciones de entre el 80% y el 90% en Ibiza. Iberostar tambi�n coloca Baleares y Canarias al frente de sus destinos espa�oles, seguidos de Andaluc�a.Meli� destaca en Canarias el desempe�o de Paradisus Fuerteventura y del Palacio de Isora, sumados al reci�n inaugurado Zel Fuerteventura. Los hoteles en Baleares de la cadena tambi�n presentan mejoras en tarifas y ocupaci�n, mientras que el cierre por reforma de Gran Meli� Don Pepe, que reabrir� en octubre, afectar� a Andaluc�a.Fuera de los destinos tradicionales del verano, el norte gana peso con Bilbao, Vigo, A Coru�a y Santiago de Compostela como plazas m�s destacadas por las cadenas. Tambi�n Valencia, M�laga y C�rdoba muestran un comportamiento especialmente s�lido.Canarias, por su parte, muestra s�ntomas de normalizaci�n despu�s de varios a�os de fuerte crecimiento. Barcel� reconoce una ligera moderaci�n de la ocupaci�n, mientras Sercotel detecta un ritmo de reservas m�s lento en algunas plazas del interior, como Madrid y Toledo. Minor apunta a Granada, Valladolid y Cartagena entre los destinos con una evoluci�n m�s discreta.Repunte de EEUURespecto a los mercados emisores, Reino Unido, Alemania, Francia se mantienen como pilares de la demanda, mientras EEUU es uno de los mercados que m�s interesa al sector por su capacidad de gasto. "EEUU destaca por su recuperaci�n y buen comportamiento durante estos meses", destaca Paradores.EEUU es, junto con Reino Unido y Alemania, uno de los principales emisores de Minor y uno de los mercados de mayor crecimiento. Barcel� tambi�n detecta un fuerte avance de EEUU, junto a Polonia y Suiza, mientras que Sercotel a�ade a Portugal entre los m�s din�micos.Para Meli� el mercado nacional se consolida como principal motor de demanda, con especial fortaleza del cliente directo. Eurostars observa una evoluci�n especialmente positiva de Reino Unido, Portugal y Pa�ses Bajos con una mayor contenci�n de la demanda asi�tica. RIU constata una ca�da en las reservas desde Reino Unido, aunque suavizada en las �ltimas semanas. La demanda desde Polonia y Luxemburgo, as� como el crecimiento del mercado nacional, compensan el descenso.La temporada alta de 2026 ha servido para atestiguar que el viajero responde cada vez menos a un único patrón. Por una parte, se percibe una mayor anticipación en la planificación del viaje en determinados mercados, pero también una fuerte actividad de última hora. "Actualmente observamos una doble dinámica en el comportamiento de las reservas: por un lado, aumenta la antelación en la planificación de los viajes, con un crecimiento de las reservas realizadas con más de 120 días de anticipación; y por otro, se mantiene una elevada actividad en las reservas de última hora, especialmente dentro del plazo de entre cero y 30 días antes de la estancia", explican desde Barceló.Hesperia asegura que la demanda está cada vez más concentrada en el corto plazo. El aumento de la reserva tardía se percibe como un cambio de los hábitos y no como una señal de debilidad, por lo que la capacidad de ajustar precios en tiempo real se vuelve cada vez más importante. Además, apuntan que este ha sido un verano marcado por la incertidumbre internacional y que España ha destacado como un destino refugio gracias a su estabilidad, conectividad y percepción de seguridad. Sercotel considera que la inestabilidad de algunos destinos competidores está reconfigurando los flujos internacionales, mientras RIU cree que los conflictos activos están beneficiando a los destinos europeos y, especialmente, a España.Para RIU el gran reto que enfrenta el sector es la incertidumbre y la necesidad de adaptación rápida y profunda a las condiciones cambiantes en los mercados y en los destinos. Otro desafío a largo plazo es el aumento de las temperaturas, que puede afectar al confort en los meses centrales del verano y en consecuencia también a la demanda. Desde Eurostars consideran que, para seguir liderando en materia turística, España debe mantener una buena conectividad aérea y seguir reforzando la competitividad del destino.Por otro lado, la atracción, formación y retención del talento continúa siendo una prioridad para el sector, añaden. Desde Iberostar consideran que la competitividad del turismo a largo plazo pasa además por una oferta basada en calidad, con el continuo reposicionamiento del producto, al tiempo que se eleva la experiencia del huésped para responder a expectativas de mayor valor.