Artėjant rugsėjui, šeimos pamažu pradeda ruoštis naujiems mokslo metams. Atrodo, kad kuo anksčiau susipirksime mokyklai reikalingus daiktus, tuo ramiau jausimės. Tačiau skubėti nebūtinai verta – norėdami sutaupyti per akcijas ir nuolaidas, galime išleisti daugiau, nei planavome, ir prisipirkti to, ko iš tiesų nereikia. Tyrimai rodo, kad būtent aktyviai akcijų ieškantys tėvai mokyklinėms prekėms galiausiai išleidžia daugiau nei tie, kurie nuolaidų nesivaiko.
Bandome sutaupyti, bet išleidžiame daugiau
Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad anksčiau pradėjus ruoštis mokyklai bus daugiau laiko ieškoti geriausių kainų pasiūlymų. Tačiau dažnai nutinka priešingai – kuo ilgiau ieškome pirkinių, tuo daugiau jų atsiranda mūsų krepšeliuose. Ypač vasaros atostogų metu, užklupus blogiems orams, pirkiniais tarsi bandome emociškai kompensuoti pasikeitusius planus.
Paradoksalu, tačiau daugiausia mokyklinėms prekėms išleidžia būtent tie tėvai, kurie labiausiai stengiasi sutaupyti. Naujausias „Deloitte“ tyrimas atskleidė, kad tėvai, taikantys daugiausia taupymo strategijų, vidutiniškai išleidžia net 14 proc. daugiau nei tie, kurie akcijų ir nuolaidų nesivaiko. Taip nutinka todėl, kad ieškodami geriausių pasiūlymų jie susiduria su papildomomis akcijomis, nuperka daugiau nei planavo arba įsigyja daiktų vien todėl, kad jiems taikoma nuolaida. Galiausiai nuolaidos ne padeda sutaupyti, o skatina didesnį vartojimą. Jungtinėse Amerikos Valstijose buvo paskaičiuota, kad apie 77 proc. per vienerius metus įsigytų mokyklinių priemonių nebuvo panaudotos ir tiesiog tapo atliekomis.
