PfadnavigationHomeICONISTModeModeDas „I Love“-Shirt ist das Accessoire dieses SommersStand: 14:00 UhrLesedauer: 5 MinutenBekenntnis zu Lieblingsstadt und Lieblingslabel: Besucherin der Schau von Zuhair Murad während der Paris Fashion Week im Juli 2026Quelle: Moritz Scholz/Getty ImagesDas berühmte „I Love New York“-Shirt erfährt immer neue Variationen. Jede Metropole bietet mittlerweile eine. Manche verbinden den Slogan auch mit humorvollen Details.Am vergangenen Freitag endete die Kopenhagener Fashion Week. Was hier auf den Laufstegen gezeigt und vom Publikum getragen wird, setzt internationale Trends. Das liegt auch daran, dass sich die Looks leicht nachmachen lassen. Es wird nicht nur auf Neues gesetzt, sondern auch mit Klassikern gespielt. Etwa mit einem der bekanntesten Werbeslogans der Welt: „I Love NY“. Seit Jahrzehnten ist er auf weißen T-Shirts, Bechern und Stickern zu sehen. In Kopenhagen prangte er nun auf dem leuchtend grünen T-Shirt einer Besucherin, das Herz wie immer in Signalrot, genau wie die dazu getragene Holzkette und die Streifen des Rocks. Ein Klassiker in Knallfarben, dem man in diesem Sommer fast an jeder Straßenecke begegnet.Der Grafiker Milton Glaser schuf das prägnante Design in den 70er-Jahren als Werbung für die damals strauchelnde Stadt New York. Er hatte sich von der berühmten LOVE-Skulptur des Pop-Art-Künstlers Robert Indiana inspirieren lassen, sein Honorar soll lediglich 2000 US-Dollar betragen haben. Der Entwurf landete auf unzähligen Produkten, die nicht gerade für modische Finesse standen. Als in einer Folge der in New York spielenden Serie „Gossip Girl“ von 2007 die für ihren luxuriösen Stil bekannte Figur Blair Waldorf die Stadt verlassen will, zieht sie ein rosafarbenes „I Love NY“-Shirt über. Ein solches Oberteil bei einem Mode-Event zu tragen, schien lange eher abwegig.Lesen Sie auchJetzt aber, in einer Zeit, in der die öffentliche Diskussionskultur zunehmend vom Schwarz-Weiß-Denken geprägt ist und die gesellschaftliche Stimmung ziemlich grau getrübt daherkommt, erlebt das leuchtend rote Herz eine Renaissance. Das war eigentlich nur eine Frage der Zeit, denn das Herzsymbol spielt schon lange eine zentrale Rolle in der alltäglichen Kommunikation: Auf Social Media und WhatsApp bekundet man mit einem Klick darauf Zustimmung; auch die für Fotos so beliebten Herzgesten – aus Daumen und Zeigefinger oder mit beiden Händen geformt – gibt es längst als Emojis. Nun wird das Symbol wieder gerne auf echtem Stoff getragen, unübersehbar groß und fast schon provokant positiv.Die offen zur Schau gestellte Liebe zu New York kann man auch als politische Aussage verstehen. Seit der Wahl des linken Kandidaten der Demokraten, Zohran Mamdani, zum Bürgermeister, so schrieb der britische „Guardian“ im Juni, habe New York das Selbstverständnis einer Stadt, die sich „gegen die von der Trump-Regierung ausgehenden Bedrohungen“ stelle. Das berühmte T-Shirt sei dabei zu einer Art „Gegenstück zur MAGA-Mütze“ geworden.Diese politische Lesart mag womöglich auf den „I Love NY“-Print zutreffen, aber längst hat das Design von Milton Glaser ein Eigenleben entwickelt und unzählige Abwandlungen erfahren. Das Motiv ist Städten von Amsterdam bis Zagreb gewidmet, die oft in Form des Kürzels ihrer Flughäfen in Erscheinung treten. In diesem Sommer scheint das Herz geradezu omnipräsent: Auf der Pariser Modewoche im Juli bekundete eine Besucherin per T-Shirt ihre Zuneigung zur französischen Metropole und, durch den Zusatz „& Balenciaga“, auch gleich noch jene zu der Luxusmarke, die bereits vor zwei Jahren eine „I Love Paris“-Kollektion lancierte. Auch die Berliner Stylistin, Designerin und Publizistin Nico Sutor war zur Fashion Week an der Seine und fand dort ein T-Shirt mit einem Paris-Print, dessen leuchtend rotes Herz mit einem Chanel-Logo versehen ist. „Vor Ewigkeiten hatte ich ein ‘I Love NY’-Shirt und habe es geliebt“, erzählt sie. „In Paris bin ich dann wieder schwach geworden.“ Das Fundstück erstand sie für zehn Euro an einem Souvenirstand. Für ein neues Chanel-Oberteil mit der ursprünglichen Liebeserklärung an New York hätte sie deutlich tiefer in die Tasche greifen müssen: Das mit Pailletten besetzte Top aus der aktuellen Métiers-d’art-Kollektion des Luxuslabels kostet 6800 Euro.Lesen Sie auchDie textilen Sympathiebekundungen gehen längst weit über demonstrativen Lokalpatriotismus hinaus und beinhalten auch die in jüngster Zeit so häufig beschworene Selbstliebe: So waren vor wenigen Tagen beim Auftritt des kanadischen Popstars Tate McRae im Rahmen des Lollapalooza-Festivals in Chicago im Publikum zahlreiche Tops mit der Aufschrift „I Love Me“ zu lesen – McRae hatte es selbst im Videoclip zu ihrem Song „It’s ok I’m ok“ vorgemacht. Weitere Variationen der Herzensangelegenheit reichen von „I Love Brunettes“ bis „I Love Sugar Daddy“. Manche überdrehen die Botschaft auch ins Humorvolle: So zeigte sich die Influencerin und Content-Creatorin Victoria Schnadt, die ihre Beiträge unter dem Handle @veni.vidivictoria veröffentlicht, auf Instagram in einem T-Shirt mit der Aufschrift „I Love My Boyfriend“ – versehen mit dem handschriftlich anmutenden Zusatz „But this is an old shirt“ (aber dies ist ein altes Shirt).Welch universelle Aussagekraft das Herzchen auf der Brust haben kann, zeigte die Münchner Designerin Ayzit Bostan bereits 1999: Sie erweiterte die berühmte Botschaft, indem sie sie verkürzte: „I Love“ steht auf ihren Sweatshirts, ganz schlicht und ohne Objekt. Auf das Design kam Bostan durch eine zufällige Beobachtung: „Ich sah jemanden mit einem T-Shirt mit ‚I Love NY’-Print unter einem Cardigan, dessen Stoff das ‚NY’ fast komplett verdeckte. Da dachte ich sofort: Die Botschaft ‚Ich liebe’ ist noch viel stärker.“ Bereits vor zwei Jahren legte sie das Design neu auf, weil sie immer wieder darum gebeten worden war – und gerade weil die Zeiten nicht mehr so unbeschwert wirkten wie Ende der 90er-Jahre. „Da tut ein so klares und positives Statement einfach gut“, so Bostan, die 2023 den Designpreis der Stadt München erhielt und das Motiv auch als Poster mit einem zartrosa-gelben Farbverlauf anbietet. Der Entwurf wurde in die renommierte Münchner „Neue Sammlung“ aufgenommen.Ob mit oder ohne Objekt – dass Herzbotschaften in diesem Sommer wieder sehr präsent sind, ist auch Ayzit Bostan aufgefallen. Auf Instagram sehe sie oft T-Shirts, die Liebe zu Orten bekunden, an denen sich die Träger gar nicht aufhalten. „In einem ‚I Love Porto’-Shirt in Athen kann auch ein Wink stecken, wo man schon überall war.“Lesen Sie auchMit dem I-Love-Motiv kann man sich also in vieler Hinsicht positionieren – als Metropolen-Liebhaber, als Freund eines bestimmten Männertyps oder als sein eigener größter Fan. Oder als jemand, der einfach nur liebt – und keine Scheu kennt, das öffentlich zu zeigen.