Nett gemeintes Zerstreuungsangebot oder übergriffige Reklame? Wie der Schutzraum Pkw zur Dauerwerbeplattform verkommt.
Und so sieht’s in Spidermans Kofferraum aus
BMW-Besitzer durften kürzlich eine besondere Überraschung erleben: Starteten sie ihren Wagen, wurde auf dem Control-Display ein Werbeclip für den Film „Spider-Man: Brand New Day“ abgespielt – ob sie wollten oder nicht. Hintergrund war ein Deal zwischen BMW und Sony, in dessen aktuellen Superheldenstreifen dafür die neuesten Modelle des Automobilherstellers rumgurken dürfen.
Obwohl sich viele Fahrer öffentlich genervt von der unverlangten Kurzfilmeinlage zeigten, sieht der Konzern die Aktion als vollen Erfolg, weshalb sie nicht die letzte ihrer Art gewesen sein dürfte. „Unsere Kundinnen und Kunden dürfen sich schon auf den Oktober freuen“, verspricht BMW-Chef Milan Nedeljković. „Zum Start des neuen Street-Fighter-Films belohnen wir alle, die sich bis dahin unseren iX3 zugelegt haben, mit exklusiven nicht im Kino gezeigten Szenen, die wir über das Navi ausspielen – natürlich nur in Streckenabschnitten, die nicht allzu viel Aufmerksamkeit verlangen, schnurgerade Autobahntrassen etwa.“
Damit reagiert das Unternehmen auf die viel geäußerte Kritik, derartige „Werbe-Überfälle“ könnten grob vom Verkehr ablenken. „Wenn überhaupt, sensibilisieren wir die Fahrer für plötzliche Reize. Apropos: Zombie-Fans werden an Halloween auf ihre Kosten kommen, wenn wir die schockierendsten Stellen aus ‚Queens of the Dead‘ in unsere Elektro-SUVs zaubern – über die Innenspiegel, wenn man es am wenigsten erwartet. Buh!“
