Όταν μια μικρή αλυσίδα τεσσάρων καταστημάτων εμφανίζεται να πετυχαίνει αυτό που οι ισχυρότεροι επιχειρηματικοί όμιλοι της χώρας διεκδικούσαν επί χρόνια, η είδηση μοιάζει με θαύμα. Την Κυριακή, ο εγχώριος τύπος πανηγύρισε την πολυπόθητη άφιξη της Sephora στο Ισραήλ, παρουσιάζοντας την Glam42 ως τη θριαμβεύτρια μιας πολυετούς εμπορικής μάχης.Ωστόσο, η λάμψη της πρώτης ανακοίνωσης έσβησε γρήγορα, καθώς τα «ψιλά γράμματα» της συμφωνίας αποκάλυψαν μια εντελώς διαφορετική πραγματικότητα. Οι λεπτομέρειες της είδησης ανέτρεψαν τις εντυπώσεις, καθώς έγινε σαφές ότι ο παγκόσμιος κολοσσός της ομορφιάς δεν πρόκειται να εγκατασταθεί στη χώρα.Δημοσιεύματα διευκρίνισαν ότι η Glam42 ανέλαβε την επίσημη εισαγωγή αποκλειστικά της «Sephora Collection» –της θυγατρικής μάρκας προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας του ομίλου– με σκοπό τη διάθεσή τους στα καταστήματα του δικτύου της και σε προσωρινά σημεία πώλησης (pop-up stores) στα εμπορικά κέντρα Azrieli.Ωστόσο, όπως αναφέρει η Haaretz , έρευνα του TheMarker εγείρει σοβαρές αμφιβολίες για το αν η Glam42 αποτελεί πράγματι επίσημο εισαγωγέα. Πηγές προσκείμενες στη μητρική εταιρεία LVMH, στην οποία ανήκει η Sephora, διέψευσαν την υπογραφή επίσημης συμφωνίας franchise με την Glam42. Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, η συνεργασία περιορίζεται σε μια εφάπαξ προμήθεια συγκεκριμένης παρτίδας προϊόντων και δεν συνιστά διαρκή σύμβαση εισαγωγής.Στέλνουν στοκαρισμένα προϊόνταΟι πληροφορίες αναφέρουν ότι τα εμπορεύματα που προορίζονται για το Ισραήλ αποτελούν πλεονάζοντα αποθέματα (stock), με τα στελέχη της LVMH να εκπλήσσονται από την προώθηση της συμφωνίας στη χώρα ως επίσημη έναρξη δραστηριοτήτων της ίδιας της Sephora. Σύμφωνα με πηγές, ο παγκόσμιος κολοσσός δεν προγραμματίζει την είσοδό του στην ισραηλινή αγορά στο άμεσο μέλλον.