Google ovládol internetové vyhľadávanie a vytvoril bezplatnú studnicu poznania vďaka šikovnej dohode s každým, kto prevádzkoval webovú stránku: nechajte firemný crawler indexovať vaše stránky a Google vám na ne pošle skutočných čitateľov.
Článok pokračuje pod video reklamou
Dnes však táto výmena vyzerá úplne inak, pretože Google začal svoju vyhľadávaciu infraštruktúru využívať na posilňovanie svojich produktov umelej inteligencie.Táto praktika, ktorá doteraz zostávala do veľkej miery mimo pozornosti, poskytuje Googlu neférovú výhodu oproti ostatným firmám vyvíjajúcim AI, a zároveň urýchľuje nástup automatizovanej návštevnosti internetu na úkor ľudí. Teraz však Google naráža na odpor odhodlaného britského regulátora a jedného bojovne naladeného hráča z technologického odvetvia. Mohlo by to konečne priniesť veľmi potrebnú zmenu.Vidí viacGooglebot, automatizovaný crawler spoločnosti, už mnoho rokov prehľadáva internet a sťahuje webové stránky do obrovského indexu Googlu, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania mohli zobrazovať tie najaktuálnejšie a najvýznamnejšie. V poslednom čase sa však hranica medzi obsahom zhromažďovaným pre vyhľadávanie a obsahom využívaným na vytváranie odpovedí umelej inteligencie začala stierať. Ten istý bot totiž pomáha zásobovať obsahom vyhľadávač aj vlajkový model umelej inteligencie Googlu Gemini.Crawler Googlu vidí podľa Matthewa Princea, generálneho riaditeľa spoločnosti Cloudflare, ktorá sa zaoberá bezpečnosťou webu, 3,2-krát väčšiu časť internetu ako crawler OpenAI a 4,8-krát väčšiu ako crawler Microsoftu. Princeova spoločnosť funguje ako akýsi strážca približne pätiny webu – spracúva internetovú prevádzku a blokuje útoky škodlivých aktérov. Prince sa stal hlasným kritikom Googlu za to, že spája systémy určené na vyhľadávanie a získavanie obsahu. Tvrdí, že táto stratégia vydavateľom sťažuje možnosť zablokovať využívanie ich obsahu na tréning AI bez toho, aby zároveň prišli o návštevnosť z vyhľadávača, od ktorej sú závislí.Výhoda má aj širšie dôsledky. Ak bude umelá inteligencia čoraz viac čítať, sumarizovať a prepisovať web bez toho, aby posielala čitateľov späť na stránky vytvorené ľuďmi, ekonomická motivácia vytvárať pôvodný obsah začne miznúť.Mŕtvy internetV roku 2026 vytvorili podľa Cloudflare agenti umelej inteligencie viac ako 57 percent internetovej prevádzky, zatiaľ čo ľudia približne 42 percent. Prvýkrát v histórii tak aktivita strojov na internete prekonala aktivitu ľudí. Prince očakáva, že tento rozdiel sa bude v najbližších rokoch ešte zväčšovať. Tento trend pripomína tzv. teóriu mŕtveho internetu, podľa ktorej čoraz väčšiu časť online obsahu vytvárajú a konzumujú stroje. „Ľudia budú v porovnaní s tým, čo na internete robia ich agenti a boti, už len štatistickou odchýlkou,“ povedal mi.Agenti sú zatiaľ prevažne doménou softvérových vývojárov a firiem. Mark Zuckerberg však minulý týždeň oznámil, že Meta Platforms čoskoro uvedie spotrebiteľskú verziu pre Facebook Messenger, WhatsApp a Instagram, ktorá „jednoducho funguje hneď po spustení a je natoľko jednoduchá, aby ju mohli používať miliardy ľudí“.Na botoch, ktoré robia užitočné veci, nie je nič zlé. Internet však bude prázdnejší, menej originálny a napokon aj menej užitočný, ak ľudská tvorba prestane byť odmeňovaná a postupne zanikne. A presne tým hrozí nový systém vyhľadávania Googlu: ľudia vytvárajú obsah, ktorý stroje kopírujú a skracujú do odpovedí umelej inteligencie, pričom ekonomický úžitok z neho sa k pôvodným autorom nikdy nedostane.Odmietnuť a zostaťGoogle mohol tento problém vyriešiť tým, že by webovým stránkam umožnil odmietnuť, aby ich údaje využívala umelá inteligencia, ale zároveň zostať vo výsledkoch vyhľadávania. Spoločnosť o tejto možnosti uvažovala v apríli 2024, tesne pred spustením AI Overviews, napokon ju však zavrhla, pretože táto oblasť sa podľa interných prezentácií zverejnených v rámci amerického protimonopolného súdneho konania „vyvíjala smerom k monetizácii“.Spoločnosť je teraz nútená toto rozhodnutie prehodnocovať. Prince tvrdí, že Cloudflare dal Googlu ultimátum: od 15. septembra bude infraštruktúrna spoločnosť svojim klientom financovaným z reklamy automaticky blokovať crawlery používané na viacero účelov. Google by tak mohol stratiť prístup k miliónom webových stránok využívajúcich Cloudflare.Ďalší tlak prišiel od britského protimonopolného úradu. Úrad pre hospodársku súťaž a trhy (CMA) v júni nariadil Googlu, aby vlastníkom webových stránok poskytol jasnú možnosť zablokovať používanie ich obsahu v produktoch umelej inteligencie, a zároveň zostať vo výsledkoch vyhľadávania. Google zároveň nesmie tieto stránky trestať zhoršením ich pozície vo výsledkoch.Prince mi povedal, že sa objavujú náznaky, podľa ktorých Google nebude tento štandard uplatňovať iba v Spojenom kráľovstve, ale celosvetovo. Hovorca Googlu mi potvrdil, že spoločnosť skutočne testuje nové nastavenie, ktoré webovým stránkam umožní odmietnuť používanie ich obsahu v odpovediach od AI bez toho, aby to poškodilo ich pozíciu vo vyhľadávaní. Po skončení testov v Spojenom kráľovstve ho chce zaviesť na celom svete. Plaťte vydavateľomJe to povzbudivý posun oproti súčasnému stavu, keď si najväčšie technologické firmy určujú vlastné pravidlá.Crawlery Googlu však zostávajú technicky prepojené. Ten istý bot stále zhromažďuje obsah stránok pre vyhľadávač aj umelú inteligenciu a vlastníci webov musia Googlu veriť, že bude rešpektovať ich želanie. Lepším riešením by bolo úplne rozdeliť crawler Googlu na dva – jeden na indexovanie pre vyhľadávač a druhý na získavanie dát pre AI. Webové stránky by potom mohli samy blokovať zber dát pre umelú inteligenciu a nemuseli by sa spoliehať na slovo Googlu. A ako ukázali interné prezentácie z roku 2024, toto slovo má tendenciu sa ohýbať, keď ide o príjmy. Takéto riešenie by bolo tiež lepšie ako hrubšie alternatívy: plošný zákaz získavania dát na tréning AI alebo neurčitá požiadavka, aby firmy vyvíjajúce umelú inteligenciu platili vydavateľom.Google stále ovláda 90 percent trhu s vyhľadávaním, a je tak faktickou vstupnou bránou na web. V ére umelej inteligencie však jeho snaha využívať túto pozíciu vo vlastný prospech začína byť čoraz problematickejšia. S trochou šťastia sa jeho praktiky budú meniť k lepšiemu.
