Actualizado Lunes,
agosto
01:31Paloma Fern�ndez termin� Ingenier�a Civil en Alicante convencida de que su futuro transcurrir�a entre carreteras, puentes y grandes infraestructuras. Hab�a elegido una profesi�n con pleno empleo, en un pa�s donde la construcci�n parec�a no tener techo. Pero lleg� 2008, estall� la burbuja inmobiliaria y, con ella, se derrumb� el camino que hab�a proyectado para su vida profesional. "Espa�a me ech� por la crisis del ladrillo": as� resume hoy el momento en que comprendi� que, si quer�a construir un futuro, tendr�a que hacerlo lejos de casa.Como miles de j�venes cualificados de su generaci�n, hizo las maletas y puso rumbo a Reino Unido. Lo que no pod�a imaginar es que aquel viaje acabar�a llev�ndola mucho m�s lejos de la ingenier�a de lo que jam�s habr�a pensado. Primero fue la fotograf�a de moda. Despu�s, TikTok. Hoy dirige una empresa especializada en ense�ar a profesionales y marcas a vender a trav�s de v�deos cortos, ha formado a m�s de 25.000 alumnos y factura alrededor de 300.000 euros al a�o con una profesi�n que ni siquiera exist�a cuando ella estaba en la universidad.Su historia es tambi�n la de una generaci�n obligada a reinventarse varias veces. Primero, por una crisis econ�mica. Despu�s, por la revoluci�n de las redes sociales. Y ahora, por la irrupci�n de la inteligencia artificial. Aunque estudi� Ingenier�a Civil, reconoce que nunca sinti� una vocaci�n profunda por aquella profesi�n. Aun as�, comenz� a trabajar en el sector convencida de que hab�a encontrado un proyecto estable... pero dur� poco. El desplome de la construcci�n dej� sin oportunidades a miles de ingenieros y arquitectos espa�oles, obligando a toda una generaci�n a buscar empleo fuera del pa�s.Ella eligi� Escocia. Los primeros meses en Edimburgo tuvieron poco que ver con la vida profesional que hab�a imaginado. Mientras aprend�a ingl�s y buscaba una oportunidad laboral, limpiaba casas para poder mantenerse. Al mismo tiempo, decidi� estudiar Fotograf�a de Moda en el Edinburgh College. Era una apuesta arriesgada, pero por primera vez sent�a que estaba construyendo una carrera que realmente le apasionaba. La jugada sali� bien. Tras graduarse se traslad� a Londres y consigui� abrirse camino en uno de los mercados m�s competitivos del mundo. Trabaj� para firmas como Amazon Fashion y Selfridges y public� en revistas internacionales como Vogue o L'Officiel. Parec�a haber encontrado, por fin, su sitio.Pero el mercado volvi� a cambiar. Y empez� a interesarse por los negocios digitales y el marketing online. Aquella inquietud coincidi� con otra revoluci�n que casi nadie supo interpretar a tiempo. En 2020, en plena pandemia y mientras millones de personas segu�an asociando TikTok a bailes virales, Paloma vio una herramienta de comunicaci�n con un enorme potencial para las empresas. "El poder que ten�a un v�deo corto era much�simo m�s transformador y much�simo m�s impactante", recuerda.Antes de ense�ar a otros decidi� ponerse a prueba. Se marc� un objetivo tan sencillo como ambicioso: alcanzar 10.000 seguidores en TikTok en menos de un mes. Lo consigui�. Poco despu�s Instagram lanz� Reels y replic� el crecimiento. Y lo que empez� como un experimento despert� la curiosidad de otros emprendedores que compart�an con ella formaciones de negocios. Abogados, psic�logos o nutricionistas comenzaron a interesarse por c�mo consegu�a tanta visibilidad cuando la mayor�a todav�a no entend�a c�mo funcionaban aquellos algoritmos. Sin darse cuenta, hab�a encontrado una nueva profesi�n.En 2021 fund� Loma Creative y lanz� Tik & Reels, un programa con el que ense�a a aut�nomos, peque�as empresas y grandes marcas a utilizar el v�deo corto para atraer clientes. Cuatro a�os despu�s, m�s de 25.000 personas han pasado por sus formaciones y la empresa factura alrededor de 300.000 euros al a�o.Y cuando parec�a que hab�a encontrado un modelo consolidado, lleg� una tercera transformaci�n tecnol�gica: la inteligencia artificial. Lejos de verla como una amenaza, la incorpor� a su trabajo diario para generar ideas, agilizar procesos o mejorar la edici�n de contenidos. Con todo, cree que muchas empresas est�n confundiendo eficiencia con autenticidad. "La IA es una aliada; no te puede sustituir, sobre todo en la generaci�n de contenido, porque ahora mismo la autenticidad es lo m�s importante para que alguien conf�e en ti", afirma.Internet se est� llenando de anuncios protagonizados por modelos creados con IA y v�deos generados casi por completo mediante herramientas autom�ticas. Una tendencia que, a su juicio, terminar� provocando el efecto contrario al deseado. "Va a estallar la burbuja de los contenidos enlatados. Cuando todo el mundo pueda hacer lo mismo con inteligencia artificial, lo �nico que marcar� la diferencia ser� la persona que hay detr�s", advierte. Por eso, aunque dedica buena parte de sus cursos a ense�ar a utilizar estas herramientas, insiste en que el verdadero valor sigue estando delante de la c�mara y no detr�s de un algoritmo.Quince a�os despu�s de abandonar Espa�a porque la ingenier�a dej� de ofrecerle un futuro, Paloma reconoce que jam�s habr�a imaginado que acabar�a ense�ando a miles de personas a comunicarse en redes sociales. Tampoco que la tecnolog�a volver�a a cambiar las reglas del juego justo cuando parec�a haber encontrado su sitio. Pero si algo ha aprendido desde que hizo las maletas rumbo a Edimburgo es que las profesiones cambian mucho m�s r�pido que las personas. Y que, a veces, el mayor proyecto de ingenier�a consiste en reconstruir una carrera desde los cimientos.
