La pasión por el futbol prometía ser un gran impulsor para el consumo, pero la realidad fue que los mexicanos prefirieron disfrutar de los partidos del Mundial en reuniones modestas en casa, lo que afectó las expectativas de las empresas.Esto es notable en los resultados del segundo trimestre de las empresas, parte previa e inicial del evento deportivo, incluyendo los buenos resultados de la Selección Mexicana antes de su eliminación el 5 de julio, cuando los directores generales reconocieron no haber obtenido los resultados que esperaban.El primer caso fue de la empresa de restaurantes Alsea, en que solo unos formatos lograron los resultados que esperaban, como Domino 's Pizza que en México tuvo un aumento de 3 por ciento, respaldada por los resultados de junio en específico.Al igual de los restaurantes de servicio completo que aumentaron 5.4 por ciento, principalmente por Chillis, que también tuvo una campaña importante en el país.Pero a pesar de esto, las ventas globales disminuyeron 0.9 por ciento en el trimestre, lo cual fue adjudicado a la disminución del consumo en México, que es su mercado más importante.El director ejecutivo de la compañía Cristiano Dubernard explicó que en general durante el evento deportivo vieron una reducción de movimiento y menos turistas."Vimos claramente una reducción del tráfico que impactó a marcas como Starbucks, particularmente en aeropuertos y este tipo de lugares. Con respecto a ciudades como Monterrey, Guadalajara y México, parte del impacto que tuvimos fue la reducción del movimiento", explicó.Pero a pesar de que el principal consumo fue en casa, las minoristas y departamentales tampoco lograron los resultados que esperaban. Apesar de que a principios de año la Asociación Nacional de Tiendas Departamentales y de Autoservicio (Antad) anunció que sus cadenas afiliadas invirtieron 3 mil 700 millones de dólares en México para impulsar las expectativas que tenían en el evento deportivo, estas no se lograron, pues en sus resultados de junio sus ventas a tiendas iguales cayeron 1.6 por ciento, y un mes atrás solo crecieron 0.8 por ciento.Resultados que se ven en algunos asociados como lo es Liverpool, donde su director financiero, Gonzalo Gallegos, explicó que aunque algunas de sus categorías se vieron beneficiadas durante el periodo, como la compra de pantallas, pero en general fue una mala temporada."La Copa Mundial de la FIFA también afectó temporalmente los patrones de gasto de los consumidores, lo que aumenta la demanda de los consumidores en la mayoría de las categorías, particularmente la ropa", afirmó.Y las empresas que no forman parte de la asociación también vieron resultados limitados, tal fue el caso de Walmart de México y Centroamérica: "En realidad no hemos visto mucho de la Copa del Mundo en el segundo trimestre y en particular en junio y julio. Hubo, por supuesto, un aumento en algunas categorías, como todos hubiéramos esperado, en particular en snacks y luego en bebidas. Pero probablemente más en otros sectores y canales de lo necesario para nosotros", dijo Cristian Barrientos, director general de la compañía.De acuerdo con la plataforma de análisis de tráfico Getin el tráfico del retail en el mes de junio, en comparación con el mismo periodo de un año atrás, fue:Una reducción de 7.2 por ciento en las visitas a establecimientosUna reducción de ventas de 8.6 por cientoUna reducción de 0.9 por ciento en el ticket promedioUna generación de tickets menor por 7.8 por ciento