Empresas de apostas esportivas e jogos online investiram R$ 422 milhões em publicidade OOH ("Out of Home" ou "fora de casa", em inglês) na cidade de São Paulo entre janeiro de 2025 —quando entrou em vigor a regulamentação federal do setor— e junho de 2026, segundo o Monitor Evolution, plataforma de inteligência publicitária da Kantar Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) Media.
Mídia OOH, ou mídia exterior, é o conjunto de formatos publicitários veiculados em espaços públicos e de circulação, como outdoors, painéis digitais, mobiliário urbano, pontos de ônibus, elevadores e meios de transporte.
O volume coloca as bets na sexta posição entre 184 categorias de anunciantes em mídia exterior na capital paulista, à frente de segmentos como telecomunicações, cartões e meios de pagamento, bebidas alcoólicas e grandes redes de varejo.
O investimento ocorre em meio à tramitação, na Câmara Municipal de São Paulo, de propostas para proibir anúncios de bets em espaços públicos da cidade.
O Executivo municipal prepara um substitutivo que reúne os projetos de lei 553/2025, 560/2025 e 564/2025 e que veta publicidade em arenas esportivas, ônibus, pontos de parada, telas de elevadores, metrô, rodoviárias e relógios digitais de rua.
