Competiția din Google Shopping în România s-a rescris în ultimele 18 luni. O analiză realizată de agenția de marketing digital WebDigital, pe 2,5 ani de date Google Ads Auction Insights acoperind 19 industrii de ecommerce, arată că Trendyol a trecut de la o prezență marginală în 2024 la aproape două treimi din licitațiile monitorizate în toamna lui 2025, în timp ce Temu și Shein și-au redus vizibilitatea publicitară exact în intervalul în care România și Uniunea Europeană au introdus noile taxe pe coletele de mică valoare din afara UE.
Impression share mediu în Google Shopping, agregat pe 19 industrii de ecommerce din România, ianuarie 2024 – iulie 2026. Sursa: analiză WebDigital pe date Google Ads Auction Insights.
Cum se citesc graficele. Graficele publicate în acest material arată imaginea agregată — media celor 19 industrii monitorizate. În spatele acestei medii, expunerea diferă semnificativ de la o categorie la alta: în industrii precum Instalații & Climatizare sau Electronice & IT presiunea jucătorilor externi s-a resimțit moderat, în timp ce în categoriile de consum cu frecvență mare de cumpărare — fashion, cosmetice, jucării, casă & grădină — aceasta a atins niveluri care au schimbat economia campaniilor. Pentru un comerciant, relevantă nu este media pieței, ci dinamica propriei industrii — analiza detaliată pe fiecare dintre cele 19 industrii este disponibilă pe website-ul WebDigital, la auction-insights.webdigital.ro.
