Avanço das buscas por Inteligência Artificial leva organizações a reequilibrar investimentos entre mídia paga e estratégias orgânicas; KonveX aposta na integração entre SEO e GEO para responder a esse novo cenário 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 KonveX avalia que a nova fase da competitividade digital exige mudanças na forma como empresas estruturam sua presença online. — Foto: Divulgação A ascensão das plataformas de Inteligência Artificial como ferramenta de busca começa a alterar uma lógica consolidada no marketing digital. Se, durante anos, empresas concentraram esforços para conquistar posições de destaque em mecanismos como Google e Bing, agora um novo desafio ganha relevância: tornar-se uma das poucas organizações recomendadas por sistemas de IA quando consumidores buscam fornecedores, produtos ou serviços. Nesse contexto, a KonveX, especializada em SEO, GEO e autoridade digital, avalia que a transformação inaugura uma nova fase da competitividade digital e exige mudanças na forma como empresas estruturam sua presença online. O movimento acompanha a ampliação do uso de ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude, Microsoft Copilot e Perplexity, que passaram a integrar a rotina de consumidores e profissionais na busca por informações e recomendações. Diferentemente dos buscadores tradicionais, essas plataformas costumam sintetizar respostas e apresentar um número reduzido de empresas, elevando a importância da relevância digital construída ao longo do tempo. Para Nielsen Arruda, fundador e CEO da KonveX, esse novo comportamento representa uma mudança estrutural na jornada de compra. "Até pouco tempo, o grande objetivo das empresas era aparecer na primeira página do Google. Hoje, além disso, elas precisam estar preparadas para serem recomendadas pelas Inteligências Artificiais. Essa mudança altera completamente a forma como as empresas constroem sua presença digital". Da otimização para buscadores à otimização para Inteligência Artificial A transformação das buscas impulsiona uma estratégia que começa a ganhar espaço entre empresas: o GEO (Generative Engine Optimization). Enquanto o SEO (Search Engine Optimization) reúne práticas voltadas ao posicionamento em mecanismos de busca tradicionais, o GEO busca estruturar conteúdos e informações para que possam ser compreendidos e utilizados pelos modelos de Inteligência Artificial durante a geração de respostas. Na avaliação da KonveX, as duas abordagens não competem entre si. Pelo contrário, tornam-se complementares em um ambiente digital no qual consumidores alternam entre pesquisas convencionais e consultas realizadas diretamente em plataformas de IA. O resultado é uma ampliação do conceito de presença digital, que passa a considerar não apenas a visibilidade em páginas de resultados, mas também a capacidade de uma empresa ser reconhecida como referência por sistemas generativos. Essa mudança também altera a dinâmica concorrencial. Se antes organizações disputavam espaço entre dezenas de links apresentados por um buscador, agora concorrem por um grupo muito mais restrito de recomendações feitas por Inteligências Artificiais, cenário que aumenta o peso da construção de autoridade digital. Pressão sobre custos leva empresas a diversificar estratégias Além da evolução tecnológica, fatores econômicos também influenciam a revisão das estratégias digitais. O aumento do custo por clique (CPC), do custo de aquisição de clientes (CAC) e da concorrência em plataformas de mídia paga vem reduzindo margens e ampliando a necessidade de canais capazes de gerar demanda de forma recorrente. Segundo Nielsen Arruda, esse contexto reforça a importância de combinar diferentes fontes de aquisição de clientes. "O tráfego pago continua sendo extremamente importante, mas ele não deve ser o único canal de aquisição de clientes. Quando a empresa investe também em SEO e GEO, ela começa a construir um patrimônio digital capaz de gerar oportunidades continuamente, reduzindo a dependência exclusiva de anúncios e fortalecendo sua autoridade no mercado". Para atender essa demanda, a KonveX estruturou sua atuação com foco em empresas de serviços e indústrias, segmento que, segundo a empresa, permaneceu por muitos anos menos atendido por soluções especializadas em posicionamento orgânico. A metodologia desenvolvida reúne arquitetura da informação, SEO técnico, SEO Local, Google Business Profile, produção de conteúdo, experiência do usuário e otimização para Inteligência Artificial, sempre a partir de diagnósticos personalizados sobre mercado, concorrência e comportamento de busca. Construção de ativos digitais ganha espaço no planejamento estratégico Na avaliação da KonveX, o fortalecimento da presença orgânica deve ser encarado como um investimento em ativos digitais de longo prazo. Conforme informações da empresa, clientes passaram a registrar crescimento na geração de oportunidades comerciais já nos primeiros meses de projeto e, após aproximadamente um ano, alguns alcançaram aumento entre 20% e 30% no volume de vendas. A empresa também relata casos de redução significativa da dependência de mídia paga, com economias superiores a R$ 120 mil em anúncios ao longo de um ano, sem comprometimento da geração de novos negócios. Para Nielsen Arruda, organizações que iniciam esse processo antecipadamente tendem a construir vantagem competitiva em um ambiente cada vez mais influenciado pelas respostas geradas por Inteligência Artificial. "Quem começa hoje constrói autoridade antes dos concorrentes. A Inteligência Artificial tende a privilegiar empresas que demonstram relevância, consistência, credibilidade e boa estrutura digital. Quanto antes essa construção acontecer, maiores serão as oportunidades de conquistar espaço tanto nos buscadores quanto nas respostas das IAs". Com atuação em São Paulo, Paraná, outras regiões do Brasil e projetos desenvolvidos para empresas na Europa, a KonveX entende que a evolução das buscas representa uma mudança permanente na economia digital. Nesse cenário, a empresa aposta na integração entre SEO, GEO e autoridade digital para preparar organizações para uma realidade em que relevância, consistência e estrutura da informação tendem a ser fatores decisivos tanto para os mecanismos de busca quanto para as plataformas de Inteligência Artificial. Saiba mais Site: https://konvex.com.bSite: https://konvex.com.br