O fotógrafo Luis Paulo Machado está processando a bandeira de cartões Elo por usar uma foto que ele relata ter feito de Pelé em 1976 em uma campanha publicitária sem sua autorização. Machado também afirma que o seu nome não está devidamente creditado como autor da imagem.
A foto histórica é conhecida como "O Coração do Rei" e foi tirada em um jogo amistoso da seleção brasileira contra o Flamengo, no Maracanã. O retrato mostra uma mancha de suor em formato de um coração no meio da camisa de Pelé. Na época, segundo a ação, Luis trabalhava como freelancer, e a foto foi publicada na revista Placar.
Procurada, a Elo diz que obteve a autorização de uso da imagem "junto à Revista Placar, detentora dos direitos patrimoniais da fotografia".
A foto foi usada na campanha "A Última Carta do Rei", veiculada após a eliminação do Brasil na Copa do Mundo deste ano.
O advogado João Tancredo, que representa Luis Paulo Machado, acionou a empresa por meio do núcleo de mediação do TJ-RJ (Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro). "São, pelo menos, duas violações evidentes e basilares da lei de direito autoral: o uso não autorizado da obra para fins comerciais e a ausência da adequada atribuição de autoria", diz trecho da ação.
