NoticiaEl ecosistema comunicativo actual exige articular la publicidad, las relaciones públicas, los medios y los creadores de contenido. Foto: iStock04.08.2026 09:29 Actualizado: 04.08.2026 09:47
En Bogotá, durante julio de 2026, las empresas enfrentan el desafío de conectar con sus públicos en un entorno donde convergen múltiples herramientas de comunicación. El propósito principal de las organizaciones ya no es únicamente tener presencia, sino lograr que los distintos canales trabajen de forma coordinada para generar conversaciones relevantes. Esta transformación responde a un escenario donde la publicidad tradicional, las relaciones públicas, los medios de comunicación, el influencer marketing, las redes sociales y las experiencias en vivo interactúan de forma permanente.El mercado global del influencer marketing alcanzó un valor cercano a los USD 33.000 millones en 2025, lo que representa más del triple de la cifra registrada en 2020, según datos de Statista. Por su parte, el estudio State of Social Research 2025 de Deloitte Digital señala que los creadores de contenido concentran en promedio el 24% de la inversión que las marcas destinan a estrategias en redes sociales. Influencer Foto:istockAsimismo, estimaciones de Deloitte indican la existencia de cerca de 50 millones de creadores de contenido en el mundo, quienes tienen la capacidad de conectar diariamente con una audiencia potencial superior a los 5.000 millones de usuarios de redes sociales. "Las audiencias ya no consumen la información desde un solo lugar. Una misma historia puede comenzar en un medio de comunicación, continuar en las redes sociales, fortalecerse a través de un creador de contenido y consolidarse en una experiencia en vivo. Las marcas que entienden esa dinámica son las que realmente logran conectar", afirma Julien Gustave Roche, CEO de Talk Media Group.Agencias del sector como Talk Media Group han implementado esta integración en estrategias recientes para distintas marcas del mercado. Un caso relevante fue el trabajo desarrollado junto a Betano durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, donde se combinó el contenido generado por creadores, las relaciones con medios y las acciones digitales. De igual forma, la agencia prepara la estrategia de influencer marketing para Bulova de cara al Cordillera Fest, con el objetivo de construir una narrativa que conecte antes, durante y después del festival. Estas acciones se suman al acompañamiento realizado a otras marcas como M&M's, Seven Seven, Hero, Pepsi y Samsung. De acuerdo con la perspectiva de la agencia, el futuro de la comunicación estará determinado por la capacidad de diseñar estrategias donde cada herramienta aporte valor dentro de una misma conversación. Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
