Tüchtige Geschäftsfrau und ewige Verführerin: Auf ihren 85. Geburtstag hin scheint die Grande Dame des gepflegten Lebensstils gefragter zu sein denn je.Sie hat den perfekten Truthahn gebraten, den perfekten Garten angelegt und den perfekten Tisch gedeckt. Doch Martha Stewart war nie bloss Hausfrau. Sie war immer Unternehmerin. Während andere das Ideal der amerikanischen Vorstadtheldin verkörperten, baute Stewart daraus eines der erfolgreichsten Lifestyle-Imperien der Welt – lange bevor Begriffe wie «Personal Brand» oder «Influencer» überhaupt existierten.Am 3. August feiert die Grande Dame des gepflegten Lebensstils ihren 85. Geburtstag. Und erstaunlicherweise ist sie heute gefragter denn je. Kaum eine andere Persönlichkeit ihrer Generation versteht es so geschickt, ihr Image immer wieder neu zu erfinden: mal als augenzwinkernde Pop-Kultur-Ikone, mal als selbstironische Grossmutter, mal als überraschend sinnliche Werbefigur. Martha Stewart an einem Event zum Fifa World Cup am 16. Juli in New York. Getty Images Hinter der höflichen Gastgeberin steckt bis heute eine knallharte Geschäftsfrau – ein Wolf im Schafspelz. Stewart begann ihre Karriere als Börsenmaklerin, bevor sie mit Catering, Kochbüchern und ihrem Medienunternehmen Martha Stewart Living Omnimedia eine der wertvollsten Personenmarken der Welt schuf, die beim Börsengang 1999 mit fast zwei Milliarden Dollar bewertet wurde. Gartenprodukte und eine CBD-LinieDazu verdient sie an Markenpartnerschaften, Beteiligungen an neuen Marken wie Elm Biosciences oder einer CBD-Linie mit Canopy Growth. In ihrer Rolle als kreative Galionsfigur profitiert sie auch von Buchhonoraren – sie hat mittlerweile knapp hundert Bücher veröffentlicht, an denen sie weiterhin Tantiemen verdient – und lässt sich für Auftritte, Podcasts, TV-Specials oder Streaming-Formate entlohnen.Es ist wohl auch die Beharrlichkeit, mit der sie nicht nur den spektakulären Insiderhandel-Prozess 2004 und die folgende Gefängnisstrafe, sondern auch mehrere wirtschaftliche Krisen überstand, die sie heute so attraktiv für Marken macht: Stewart steht für Kompetenz, Verlässlichkeit und Authentizität – kombiniert mit einer gehörigen Portion Selbstironie. Hinzu kommt, dass sie als Vertreterin der Silent Generation (ungefähr 1928 bis 1945) den Sprung vom Fernsehstar zur Social-Media-Ikone geschafft hat – Martha Stewart ist heute für Marken oft spannender als halb so alte Influencerinnen. Genau darin liegt ihr Erfolgsgeheimnis: Stewart verkauft nicht Jugend, sondern Glaubwürdigkeit. Und beweist in überraschenden Kampagnen, die bewusst mit ihrem bürgerlichen Image spielen, dass Charisma keine Altersgrenze kennt.Aufmerksamkeit als WährungMit dem Trend der «Tradwives» wirkt Martha Stewart plötzlich wieder erstaunlich zeitgemäss. Die Ästhetik des perfekten Zuhauses prägte sie lange vor Instagram und Tiktok. Der Unterschied: Stewart verkaufte nie die Rückkehr zur traditionellen Hausfrauenrolle – sondern machte aus ihr ein globales Geschäftsmodell. Während andere das perfekte Heim als Lebensmodell propagieren, machte Stewart daraus eine Marke.Dass Stewart mit 81 Jahren als ältestes Covermodel der «Sports Illustrated Swimsuit Issue» Schlagzeilen machte, war deshalb weniger ein PR-Coup als die logische Fortsetzung ihrer Karriere. Sie hat früh verstanden, dass Aufmerksamkeit eine Währung ist – und dass man Konventionen gelegentlich brechen muss, um relevant zu bleiben.Vielleicht ist genau das ihr grösstes Talent. Martha Stewart verkauft bis heute nicht nur Kochbücher, Bettwäsche oder Olivenöl. Sie verkauft eine Haltung: Disziplin, Geschmack und die Überzeugung, dass man sich immer wieder neu erfinden kann. Mit 85 wirkt sie deshalb nicht nur wie eine Koryphäe des amerikanischen Haushalts – sondern wie eine der cleversten Unternehmerinnen der Gegenwart. Fünf bemerkenswerte Markenkampagnen mit Martha Stewart: