Timp de zeci de ani, moda a funcționat după un calendar relativ stabil. Brandurile prezentau colecțiile de primăvară-vară și toamnă-iarnă, retailerii plasau comenzile, produsele ajungeau în magazine după câteva luni, iar la finalul sezonului intrau la reduceri.
Era un sistem previzibil. Industria decidea când începe o tendință, revistele și podiumurile îi legitimau direcția, iar consumatorii o descopereau treptat.
- articolul continuă mai jos -
Generația Z nu a distrus intenționat acest calendar. Pur și simplu a început să consume moda într-un ritm care nu mai are răbdare să îl urmeze.
Tendințele circulă acum prin videoclipuri de câteva secunde, comunități online și imagini care pot deveni omniprezente într-o singură săptămână. Până când o colecție tradițională ajunge în magazine, conversația culturală se poate fi mutat deja în altă parte.
