A Lego aposta nos adultos como força central para acelerar o crescimento na China, em um mercado de brinquedos que segue em expansão e sofisticando o perfil de consumo. A empresa dinamarquesa vê o país como mercado estratégico e tem investido em inovação no varejo, campanhas esportivas e linhas específicas para o público acima de 18 anos.
De acordo com dados setoriais, as vendas de brinquedos na China chegaram a cerca de 103,53 bilhões de yuans em 2025, cerca de 77,6 bilhões de reais. No segmento de brinquedos de construção, categoria que inclui a Lego, o mercado chegou a 12,9 bilhões de reais em 2025 com projeção de atingir a 14,8 bilhões de reais em 2028, reforçando o potencial de expansão em nichos mais sofisticados e com maior valor agregado.
Embora crianças com menos de 10 anos ainda respondam por mais de 65% das vendas globais de brinquedos, a participação de consumidores mais velhos cresce de forma consistente. Relatórios da própria companhia indicam que três em cada quatro adultos gostariam de dedicar mais tempo a atividades criativas, o que abre espaço para linhas como Lego Icons, Technic e coleções inspiradas em esportes e cultura pop. O movimento acompanha uma tendência global de adult play, em que produtos antes associados ao universo infantil ganham status de hobby, objeto de coleção e ferramenta de bem-estar.
