BMW rafforza il proprio legame con il mondo dell'intrattenimento cinematografico portando la sua nuova generazione di modelli direttamente nell'universo Marvel. In occasione dell'uscita di “Spider-Man: Brand New Day”, nelle sale dal 29 luglio, il costruttore bavarese diventa coprotagonista del film con la nuova BMW iX3 e la Serie 5 Berlina. Le vetture sono infatti coinvolte nelle sequenze d'azione e utilizzate per mettere in risalto le più recenti innovazioni tecnologiche della Casa di Monaco.
La collaborazione con Sony Pictures arriva in un momento strategico per BMW. La iX3 rappresenta infatti il primo modello della Neue Klasse, la nuova famiglia di vetture destinata a inaugurare una fase completamente rinnovata per il marchio, caratterizzata da un'evoluzione dell'elettrificazione, del software e dell'esperienza digitale di bordo. Nel film, accanto alla berlina Serie 5, la iX3 mette in mostra soluzioni come il BMW Panoramic Display, i più avanzati sistemi di assistenza alla guida, il tetto panoramico in vetro e la modalità Sport, elementi che vengono inseriti nella trama anziché limitarsi a una semplice comparsa scenica.
L'intesa tra BMW e Spider-Man nasce anche da un evidente parallelismo. Da una parte c'è Peter Parker che affronta un nuovo capitolo della sua vita, quattro anni dopo gli eventi di “Spider-Man: No Way Home”, costretto a vivere in una New York che ha dimenticato la sua identità mentre combatte una nuova minaccia sempre più pericolosa. Dall'altra c'è BMW che apre una nuova era con la Neue Klasse, destinata a ridefinire il futuro del marchio.
