vandaag, 18:33Wie klaar is met de Kaasmarkt in Alkmaar of het Rijksmuseum in Amsterdam veel te gewoontjes vindt, wordt de komende maanden verleid om eens op bezoek te gaan in Utrecht. Op twintig stations hangt tot eind september namelijk opvallende reclame voor Utrecht. Onder meer in Alkmaar, Amsterdam, Eindhoven, Groningen, Leeuwarden en Tilburg is de campagne opgedoken: kom kanoën op de Oudegracht of bezoek eens het Nijntje Museum. Ook in 'buurstad' Amersfoort en op Utrecht Centraal zélf hangt reclame om mensen naar de stad te halen. 'Boost nodig'Volgens adjunct-directeur Ronald Besemer van Utrecht & Partners, de organisatie die de marketing doet voor de stad, kan de binnenstad "wel even een boost gebruiken". Volgens hem waren de bezoekcijfers de afgelopen tijd "niet zo best". De marketeers promoten de stad vooral met cultuur. "We adverteren vooral met de musea en cultuur in de stad, maar we hopen natuurlijk dat mensen blijven plakken en ook een drankje doen, een hapje eten en eventueel overnachten", zegt ook centrummanager Jeroen Roose-van Leijden. Dat de reclame op stations hangt, is een bewuste keuze. "Veel van onze bezoekers komen van buiten de stad en regio, en we zijn altijd op zoek naar manieren om ze te bereiken", aldus de centrummanager. "En dan willen we ze ook stimuleren om met het ov naar Utrecht te komen. En op stations bereik je de mensen die met de trein reizen."De stad is niet op zoek naar grote massa's toeristen, maar wil vooral "de mensen bereiken die ons aanbod waarderen", zegt Roose-van Leijden. Stijlzoekers en avontuurzoekers, worden ze genoemd. Utrecht moet het sowieso hebben van binnenlandse bezoekers, zegt hij. "Je hoort wel veel mensen een andere taal spreken, maar dat zijn vooral mensen die hier wonen en werken. Als je kijkt naar 2025, dan kwam 45 procent van de bezoekers uit stad en regio, 50 procent nationaal en 5 procent internationaal. Natuurlijk zijn er periodes dat er meer bezoekers van buiten komen, maar dat zijn vooral Belgen en Duitsers en misschien wat Spanjaarden en Italianen."Utrecht in de Lonely Planet: een eer, maar de verwachtingen zijn laag(opent in nieuw venster)Utrecht 'hot' in internationale kranten: hoe kan dat?(opent in nieuw venster)