Lionel Messi, pr�cticamente mudo desde que Espa�a derrot� a Argentina en la final del Mundial, es hoy un ramillete de preguntas e inc�gnitas. �Ha disputado su �ltima Copa del Mundo? �Volver� a jugar en la selecci�n argentina? �Hasta cu�ndo piensa extender su carrera? �Dir� alguna vez qu� sucedi� antes de la final con Espa�a, si es que sucedi� algo?En medio del fr�o invierno argentino, el silencio de Messi intriga y confunde a sus compatriotas, porque el espacio que deja libre el capit�n de la selecci�n es ocupado por las teor�as conspirativas, que seis d�as despu�s de la derrota a las puertas de Nueva York siguen vivas y con fuerza.Los argentinos escriben "Messi" buscando informaci�n acerca del gran �dolo del pa�s, y como no hay nada, la respuesta ofrece art�culos como "a qu� se dedican las cu�adas de Messi", "c�mo es Funes, el pueblo donde est� la mansi�n de los Messi" y, precisamente, "c�mo es la mansi�n de los Messi". Carne virtual para alimentar al algoritmo y los buscadores.As� y todo, la mansi�n es cosa seria: est� dentro de un barrio cerrado en las afueras de Rosario, se llama 'La Fortaleza', vale cinco millones de d�lares, cuenta con 25 habitaciones, cine, gimnasio, sala de juegos y sal�n de eventos, adem�s de cancha de f�tbol.Pero Messi est� concentrado no en aprovechar la mansi�n, sino en acompa�ar a su familia. Al inicio del Mundial se revel� que su padre, Jorge, tiene problemas importantes de salud. Luego no volvi� a hablarse del tema, pero Messi estaba visiblemente afectado en aquellos primeros pasos en la Copa del Mundo.Una campa�a contra ArgentinaMientras Nicol�s Otamendi, el defensa que tras el pitido final del domingo hizo saber todo su enfado a Rodri, anunciaba este jueves su retiro de la selecci�n, las �ltimas palabras de Messi segu�an siendo el escueto posteo en redes sociales del domingo. All� dec�a que el dolor era "muy grande" y que le costar� que "cierre la herida".Los argentinos esperan con ansiedad la palabra de su capit�n, la persona con m�s autoridad para hablar no solamente de lo sucedido antes, durante y despu�s de la final, sino tambi�n para abordar el llamativo fen�meno que es la ola de cr�ticas mundiales dirigidas hacia la selecci�n argentina y hacia el pa�s en general.Entrevistado por 'La Naci�n', Agust�n Gim�nez, especialista en marketing deportivo, IA y negocios digitales, asegur� que "el origen de la ola de agravios y acusaciones a los argentinos no es cien por ciento org�nico, aunque la masificaci�n s� lo fue".Rodrigo AbdAP Photo/Rodrigo AbdHoy no es necesario que la campa�a sea grande ni cara, alcanza con que un n�cleo chico de cuentas coordine el arranque, porque el trabajo pesado lo hace gratis el algoritmo, destac� el peri�dico."Basta con sembrar la indignaci�n; la plataforma la cosecha y la distribuye. Sobre Argentina se generaron 23,7 millones de posteos en X en una semana, un 49% m�s que sobre Espa�a, que fue el campe�n. Ese volumen no lo produce ninguna operaci�n paga; lo produce el sistema una vez que la mecha est� prendida", explic� Gim�nez."Los primeros empujones vinieron de un grupo identificable de cuentas, muchas de ellas creadas recientemente, sin historial futbolero, publicando en simult�neo los mismos hashtags y videos editados. Y eso no es el comportamiento de hinchas enojados. M�s bien es el patr�n cl�sico de una operaci�n de amplificaci�n", a�adi�.Una calle para Messi�Qui�nes se beneficiaron con la campa�a? En primer lugar, las mismas cuentas que lograron viralizar sus contenidos, ya que la red social X paga a los usuarios por las interacciones con sus publicaciones a partir de un reparto de ingresos. Y luego, las casas de apuestas."Fue llamativa la cantidad de cuentas sponsoreadas o vinculadas a casas de apuestas de segundo o tercer nivel que estaban en los nodos iniciales de esta campa�a. Lo que prueba esto es que el odio contra Argentina ten�a varios modelos de negocio funcionando a nivel algor�tmico y ninguno ten�a incentivo para frenarlo", concluy� el experto.Pese al enorme torneo que protagoniz� el "10" a sus 39 a�os, la operaci�n apunt� con �xito a los mayores emblemas del "soft power" (poder blando) argentino: su selecci�n de f�tbol y Messi, idolatrados en diciembre de 2022 en Qatar y vilipendiados en julio de 2026 en Estados Unidos.LARS BARONGetty Images via AFPAunque no todos piensan igual. En Santa Fe, capital de la provincia a la que pertenece Rosario, una concejal del partido de Javier Milei propuso rebautizar Lionel Messi a un paseo que lleva el nombre del ex presidente peronista N�stor Kirchner.Y, en medio del herm�tico silencio de Messi, uno de sus rivales, el ingl�s Harry Kane, derrotado 2-1 en la semifinal con Argentina, le dedic� al rosarino un posteo de sincera admiraci�n: "Crecer viendo a este hombre redefiniendo lo que es posible en el f�tbol... Leo, gracias por los recuerdos, la rivalidad y por hacer de este deporte lo que es hoy. Fue un honor llamarte rival. Respeto, por siempre".