Fue el ojo avizor de Chicho Ib��ez Serrador quien nos sirvi� en bandeja de plata a nivel nacional a quien se transformar�a en uno de los rostros televisivos m�s populares y queridos en nuestro pa�s. Cuando Nuria Roca desembarc� en la segunda etapa del concurso Waku Waku (1998-2001) mostr� algunos de los valores que m�s cotizan en televisi�n: cercan�a, simpat�a y belleza.Por entonces, la valenciana ten�a 26 a�os y una brillante trayectoria en Canal 9 gracias al programa La sort de cara (1994-1997). Reci�n aterrizada en los estudios de TVE de Prado del Rey, concretamente en octubre de 1998, un joven llamado Juan del Val, que tambi�n trabajaba en el ente, esper� a que acabaran las grabaciones para la Gala de Nochevieja para entrevistarla para la revista Man. No qued� apenas tiempo y el periodista se ofreci� a acompa�arla en un taxi hacia el aeropuerto.Para saber m�s�l se hab�a quedado prendado desde el minuto uno y ella, un poco m�s tarde. "�l estaba casado y yo ten�a una relaci�n de 12 a�os", confes� Nuria hace unos meses a la revista Hola!. El 6 de octubre del a�o 2000 se casaron civilmente en Puig (Valencia), tierra natal de la novia. No tardaron en llegar los hijos, Juan (2002), Pau (2006) y Olivia (2010).Durante las tres temporadas que Nuria Roca Granell estuvo al frente,Waku Waku tuvo una cuota media de pantalla del 22,7% y algo m�s de tres millones de espectadores. Unas cifras que despu�s de tres d�cadas no le han abandonado y que le han reportado sustanciosos beneficios econ�micos a nivel publicitario. Por ejemplo, la quinta temporada de La Roca ha sido la m�s exitosa con un 4,7% de cuota media de pantalla.Nuria no discrimina ninguna campa�a publicitaria. Acepta todo lo que le llega, excepto lo que atenta contra su �tica, como pueden ser las apuestas online. Es una profesional que pr�cticamente todo lo que toca lo convierte en �ureo.Para Santiago Mollinedo, CEO de Personality Media, consultora de marketing y an�lisis de datos de imagen de celebridades, su perfil m�s af�n son las mujeres mayores de 45 a�os, ya que "la conoce el 97% de estas mujeres. Entre las 79 presentadoras m�s relevantes de nuestro pa�s, ella ser�a la tercera m�s conocida, solo detr�s de Bel�n Esteban y Chenoa". Mollinedo apostilla que, a pesar de la popularidad de estas �ltimas, "no tienen una imagen tan positiva como la de Nuria".La colaboradora de El Hormiguero tiene unas puntuaciones notables en atractivo (7,5), profesionalidad (7,4), vitalidad (7,3), aspecto saludable (7,2) y simpat�a (7,2) siendo, adem�s, "la tercera m�s l�der, la cuarta m�s familiar y la quinta que m�s llama la atenci�n dentro del grupo de las 79 presentadoras m�s conocidas", comenta Mollinedo a LOC.Tal y como puso de relieve el autor de este reportaje en su tesis doctoral El proceso de fabricaci�n del rumor de celebridad como factor de posicionamiento y potenciaci�n de personajes en la prensa del coraz�n, los atributos de las celebridades se han convertido en las �ltimas d�cadas en el principal valor para cotizar en la bolsa de la fama.Barrie Gunter, autor del libro Celebrity Capital: Assessing de Value of Fame, denomina a este grupo de cualidades como el capital de la celebridad. Este asegura que "por lo general, el capital de celebridad se define en t�rminos positivos, partiendo de la presunci�n de que el estatus de celebridad reporta beneficios a los propios famosos en forma de estilos de vida marcados por el confort, el privilegio y la riqueza". Asimismo, Lipovetsky hace un especial �nfasis en que la belleza, la vida personal y el glamour inducen al culto moderno de estos personajes p�blicos.En lo que llevamos de 2026, Nuria Roca tiene potentes campa�as activas en Instagram, donde tiene un mill�n de seguidores, con Novo Nordisk Espa�a (laboratorio del Ozempic), Clinique, Xpeng, Cerave y Aquaservice, as� como diferentes acciones puntuales, y durante el a�o pasado algunas de las m�s importantes fueron las de Skechers y H&S. Todo el entramado publicitario y de campa�as de la presentadora lo llevan desde hace a�os Desde hace varios a�os forma parte The Lab Talents, que tambi�n dirigen la imagen de Tamara Falc�, compa�era de Nuria en El Hormiguero, y de Ana Boyer.Desde esta agencia nos revelan que entre las mejores cualidades de Nuria figuran "la naturalidad, la credibilidad, la profesionalidad y que es muy buena persona". Hemos contactado con profesionales que han trabajado con ella en diferentes campa�as que aseguran que es "s�per profesional, todos los equipos est�n felices porque desde el minuto uno saluda a todo el mundo, es muy puntual, nada diva y es una madraza porque en todo momento est� pendiente de las necesidades de sus hijos". En definitiva, concilia perfectamente.Adem�s, la comunicadora aprovecha Instagram para postear diferentes marcas de mobiliario, electrodom�sticos y decoraci�n que le han permitido de forma gratuita crear un ambiente familiar. Por otro lado, tiene otra cuenta llamada Los tacones de Olivia, creada �nicamente a modo informativo "que no monetario" -apostilla alguien muy cercana a ella- para sus seguidoras porque le preguntaban continuamente por su imagen, as� que decidi� colgar los looks semanales de los programas, eventos sociales y salidas con amigos y familiares.Hablar de transacciones econ�micas por cada campa�a, colaboraci�n y publicaci�n de posts es complicado porque "depende de la marca, la acci�n y el n�mero de posteos. Ella est� muy dispuesta a hacer publicidad y creo que rechazar� poco, por lo que percibir�a entre 2.000 y 5.000 euros (afirma Mollinedo). Luego puede haber cierre de acuerdos de 50.000 euros por hacer tres posts, un evento y un v�deo, como hacen muchos y con respecto a los acuerdos de televisi�n, el sector maneja cifras superiores a 100.000 euros".A lo largo de su trayectoria, Nuria ha aprendido a negociar y cerrar muchos acuerdos sin importarle personalmente su saturaci�n publicitaria, sino realmente el beneficio que le genera. "Si lo miras de esta manera no es culpa de ella, sino de las marcas que se acercan a ella que pueden quiz�s no haber evaluado estos riesgos", puntualiza el CEO de Personality Media.Ser imagen de tantas marcas puede provocar cierto hartazgo y es dif�cil identificarla con una en concreto, pero ser� la audiencia quien finalmente diga d�nde est� su l�mite, pero hoy por hoy "es un activo de gran valor para el grupo de mujeres que representa", concluye Santiago Mollinedo.