La tecnol�gica ha anunciado esta semana la ampliaci�n, por primera vez en siete a�os, de su gama de plegables para plantar cara a Apple y su posible entrada en este segmento en septiembre.Hay una nueva carrera en el mercado de smartphones y Samsung acaba de dar el pistoletazo de salida. La compa��a coreana reuni� este mi�rcoles en Londres a expertos en tecnolog�a para presentar la actualizaci�n m�s ambiciosa de su gama de tel�fonos plegables hasta la fecha. La empresa ha ampliado por primera vez su familia Galaxy Z de dos a tres dispositivos, incorporando junto al habitual Z Flip8 y un renovado Fold8 Ultra, un nuevo terminal llamado Fold8 m�s ancho y cuadrado, de proporciones similares a un pasaporte.El nuevo dise�o no es casualidad. Apple presentar�, seg�n los rumores, su primer plegable este oto�o y todo apunta a que compartir� esa filosof�a de pantalla m�s cuadrada. El movimiento de Samsung llega, por tanto, semanas antes de que la competencia entre en juego en lo que parece una estrategia calculada para ocupar terreno y marcar el est�ndar del formato antes incluso de que Cupertino diga su primera palabra en el segmento."Apple est� a punto de hacer con los tel�fonos plegables lo mismo que ha hecho en todas las categor�as en las que ha entrado: legitimarlas para el gran p�blico. La llegada de un iPhone plegable este oto�o ampliar� el segmento pr�mium mucho m�s de lo que podr�a lograr cualquier lanzamiento individual dentro del ecosistema Android", explica Francisco Jeronimo, analista de IDC.Las previsiones de las consultoras dan una primera pincelada sobre c�mo podr�a variar el mercado de los plegables con la entrada de la compa��a de la manzana. Seg�n IDC, se prev� que Apple represente el 29,4% de los env�os mundiales de este segmento en 2026 y el 34,9% en 2027, convirti�ndose en la mayor marca de plegables apenas doce meses despu�s de su entrada, por delante de Huawei, Samsung o Motorola.Counterpoint, por su parte, augura tambi�n una muy buena entrada para los de Cupertino, asegurando que este mismo a�o podr�an hacerse con una cuota de mercado del 25% mientras Samsung bajar�a del 40% de 2025 a un 32%."Ver el inter�s creciente de la industria por los formatos plegables confirma el recorrido de una categor�a que Samsung lleva desarrollando desde 2019. La llegada de nuevos actores puede ser positiva para aumentar el conocimiento del formato y acelerar la innovaci�n", asegura David Alonso, vicepresidente y Head of Mobile Experience de Samsung Espa�a.El movimiento de la coreana esta semana demuestra que no est� esperando pasivamente a Apple. La introducci�n despu�s de siete a�os de un nuevo formato es, seg�n los expertos, uno de los movimientos estrat�gicos m�s relevantes de la empresa en todo este tiempo. "Es una Samsung claramente ofensiva. Al lanzar un plegable de formato tipo pasaporte antes que Apple, la compa��a tiene la oportunidad de definir este nuevo formato bajo sus propias reglas en lugar de limitarse a reaccionar posteriormente", a�ade Jeronimo.Meta Ray-Ban ya tiene rival: Samsung lanza sus propias gafasMarta Juste, enviada especial en Londres. V�deo: Raquel MorenoCrisis de memoriaEl evento tambi�n sirvi� para confirmar la escalada de precios en el sector. La crisis de chips de memoria por la alta demanda de procesadores para la IA ha arrastrado a la mayor�a de tecnol�gicas a subir precios y Samsung no es una excepci�n.Los Galaxy Z de este a�o son m�s caros que los del a�o anterior. Los modelos de entrada de cada l�nea suben unos 90 euros y en los equipos de gamas con m�s prestaciones los aumentos superan los 200 euros respecto a 2025.Sin embargo, Samsung es uno de los pocos fabricantes capaces de trasladar esos incrementos de precio al consumidor sin perjudicar significativamente la demanda. IDC espera que la compa��a aumente su cuota de mercado en 2026, incluso aunque el conjunto del ecosistema Android retroceda un 21%, gracias, entre otros factores, a tener asegurado el suministro de memoria."El encarecimiento de los semiconductores de memoria es una presi�n global que afecta al conjunto de la industria. La escala de Samsung, nuestra capacidad tecnol�gica y la planificaci�n de suministro nos permiten afrontar ese contexto con mayor flexibilidad, pero no nos hacen ajenos a la evoluci�n internacional de los costes", asegura Alonso.Los tel�fonos plegables refuerzan a�n m�s esta posici�n de ventaja en plena ca�da de las ventas. IDC prev� que esta categor�a crezca un 20% en 2026 y considera que es el �nico segmento del mercado de smartphones en el que los fabricantes pueden defender de forma cre�ble precios pr�mium al mismo tiempo que incrementan el volumen de ventas.Estos precios parten, en el caso de Samsung, desde los 1.299 euros para el plegable m�s econ�mico, Flip8, y alcanzan los 2.799 euros para el modelo mejor equipado, el Fold8 Ultra. El nuevo formato, Fold8, parte de los 1.999 euros y se espera que el de Apple tenga un coste similar.Seg�n las estimaciones de las consultoras, el precio promedio de venta de los m�viles plegables seguir� subiendo. IDC apunta a un ascenso de un 28% desde el a�o pasado al actual, alcanzando los 1.694 euros. Para el pr�ximo ejercicio, las previsiones son que el coste medio suba por encima de los 1.750 euros.La gran inc�gnita ahora es saber a cu�ntos compradores puede conquistar Samsung con este nuevo formato durante los dos meses que quedan antes de que Apple lance su propio plegable.Más allá de los teléfonos, Samsung ha anunciado esta semana su entrada en una nueva categoría de producto: las gafas inteligentes. Gracias a su alianza con Google y Qualcomm, la coreana pretende convertirse en el primer gran competidor de las lentes de Meta, que desde hace dos años tienen el control total del mercado. "La entrada de Samsung supone un serio desafío para Meta, pero el éxito está lejos de estar garantizado. Las Ray-Ban Meta ya gozan de un elevado reconocimiento de marca y de una adopción creciente, mientras que Samsung ha tenido históricamente dificultades para convertir su enorme base de usuarios de 'smartphones' en compradores de otros dispositivos del ecosistema Galaxy", explica Paolo Pescatore, analista de PP Foresight. Las gafas representan una nueva oportunidad para aumentar el gasto por cliente, pero Samsung tendrá que ofrecer casos de uso realmente atractivos para el día a día y demostrar que puede convencer a los consumidores de invertir en algo más que un 'smartphone'.