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DécryptageDepuis mercredi, le géant de la recherche en ligne, Google, affiche désormais pour certaines recherches des réponses générées par intelligence artificielle, les « AI Overviews », plutôt qu’une liste de liens classiques. Les éditeurs de sites Internet et les marques craignent pour leur visibilité, et tentent de trouver des parades.
Le 22 juillet, les utilisateurs français de Google ont découvert qu’ils pouvaient désormais, pour certaines requêtes, voir s’afficher une réponse en quelques paragraphes, rédigée automatiquement par une intelligence artificielle (IA), avant la classique liste de liens. Les internautes peuvent aussi, dans un onglet du moteur de recherche nommé « Mode IA » (« AI Mode »), avoir une conversation comme sur les assistants IA ChatGPT ou Gemini (Google).
Mais pour les professionnels du secteur, ces nouveautés, déjà lancées dans le reste du monde, sont la dernière manifestation d’un basculement plus profond, engagé depuis plusieurs mois et de nature à « changer l’économie du Web », explique Quentin de Louvencourt du cabinet de conseil Bain & Company. « Avant, pour les éditeurs de sites, la présence dans les moteurs de recherche était une bataille du clic, détaille ce spécialiste du marketing. Aujourd’hui beaucoup de réponses sont apportées à l’internaute par les assistants IA, sans qu’il ait à cliquer. Ce n’est plus lui qui va visiter une trentaine de sites comme avec un moteur classique. »
