A adoção do GEO, sigla para Generative Engine Optimization, saltou de 8,9% para 30,4% entre as prioridades de marketing das empresas brasileiras para 2026. O dado consta na segunda edição da pesquisa Tendências de Marketing, Vendas e RevOps, conduzida pela 8D Hubify em parceria com a PipeLovers junto a 214 profissionais e lideranças de diferentes setores da economia.
Além do GEO, outras duas frentes ganharam espaço no planejamento das empresas. O SEO passou de 31,3% para 42,5% das intenções de investimento, enquanto o branding chegou a 50% das prioridades para o próximo ano. Ainda assim, mídia paga e redes sociais continuam entre os canais mais utilizados pelo mercado.
Segundo Fabio Duran, CEO da 8D Hubify, os números indicam uma virada de comportamento entre as empresas. “As organizações continuam buscando crescimento, mas estão percebendo que depender exclusivamente de canais pagos de aquisição traz limitações. O avanço de GEO, SEO e branding mostra uma preocupação com autoridade, relevância e previsibilidade, elementos que fortalecem a geração de receita no longo prazo”, afirma Duran.
Mídia paga ainda lidera, mas divide espaço
Apesar do movimento em direção ao GEO, a mídia paga segue como o canal mais citado pelas empresas. Em 2025, 66,4% dos entrevistados apontaram o formato entre as estratégias que mais receberam investimento, à frente das redes sociais, citadas por 62,1% dos participantes.
