A Copa do Mundo com o maior número de seleções da história terminou neste domingo (19) como aquela com mais alto nível de interesse de buscas mundialmente desde 2004. Em relação à edição anterior do torceio, a Copa do Qatar, em 2022, o alcance foi quase o dobrou (94%), de acordo com dados do Google Trends.
A Guatemala –cuja seleção não se classificou– foi onde o assunto foi mais popular, proporcionalmente. Em relação aos países sede, o México foi onde a Copa gerou mais interesse. O Canadá teve 62% do interesse mexicano, enquanto os Estados Unidos teve pouco menos da metade, 47%.
Para o professor de marketing esportivo da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Ivan Martinho, o cenário reflete tanto o planejamento da Fifa voltado a transformar a Copa no maior evento esportivo do mundo, trazendo mais países para a disputa, quanto uma mudança em relação ao papel do torneio.
"Historicamente, a Copa era um produto de transmissão, em que as pessoas assistiam aos jogos, depois comentavam, pintavam as ruas e torciam. Hoje é um evento de participação, as pessoas querem comentar nas redes sociais e fazer conteúdo e as marcas patrocinadoras entram nessas conversas. Não fica mais circunscrito ao jogo", diz.
