Cet article vous est offert Pour lire gratuitement cet article réservé aux abonnés, connectez-vous Se connecter Vous n'êtes pas inscrit sur Le Monde ? Inscrivez-vous gratuitement Économie Économie Économie Médias Médias Médias La mise en place progressive de nouvelles fonctionnalités par Google en France, notamment le « mode IA », fait craindre aux éditeurs de presse une baisse de leur audience qui fragiliserait un peu plus leur modèle économique déjà précaire. Article réservé aux abonnés Les éditeurs de presse français savaient que le moment fatidique allait arriver, mais certains espéraient que cela ne se produise pas si tôt au cours de l’été. Google a annoncé, mercredi 22 juillet, la mise en place progressive des fonctionnalités d’intelligence artificielle (IA) sur le moteur de recherche, baptisé « résumés IA » (« AI overviews » en anglais). Dire que cette nouveauté met le secteur des médias en alerte tient de l’euphémisme tant il en craint les conséquences. Lancée aux Etats-Unis, à la mi-2024, la fonctionnalité des résumés IA propose des résumés de réponse générés par l’assistant d’IA de Google, Gemini, placés sous la barre de recherche, au-dessus des classiques liens bleus envoyant vers des pages Web sur la page de résultats. Si l’utilisateur relance avec une nouvelle question, alors il bascule en « mode IA » (« AI mode » en anglais). Un mode conversationnel plus proche de l’interface des assistants IA de type ChatGPT (OpenAI), Claude (Anthropic) ou Gemini. Et comme l’internaute aura désormais de plus en plus accès aux réponses générées par l’IA sans avoir besoin de cliquer sur les sources originales, les éditeurs de presse craignent une chute de leurs trafics, donc de leurs recettes publicitaires et de leurs capacités à convaincre de nouveaux abonnés. Une crainte d’autant plus justifiée que les médias restent profondément dépendants au géant américain, même s’ils tentent de fidéliser leurs audiences et de développer un modèle axé sur l’abonnement. Il vous reste 74% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.