Cet article vous est offert Pour lire gratuitement cet article réservé aux abonnés, connectez-vous Se connecter Vous n'êtes pas inscrit sur Le Monde ? Inscrivez-vous gratuitement Économie Économie Économie Industrie pharmaceutique Industrie pharmaceutique Industrie pharmaceutique Aux Etats-Unis, les deux laboratoires ne lésinent pas sur les dépenses pour diffuser de vastes campagnes publicitaires sur les ondes, le petit écran, les réseaux sociaux et jusque dans les stades lors des grandes compétitions sportives nationales. Article réservé aux abonnés Qui, du Wegovy de Novo Nordisk ou du Mounjaro d’Eli Lilly offre la plus grande promesse de perte de poids ? Aux Etats-Unis, où la publicité pour les médicaments sur ordonnance est autorisée, la bagarre sur le petit écran entre les deux géants des traitements anti-obésité vire à l’orage. Novo Nordisk a annoncé, mardi 21 juillet, poursuivre en justice son rival pour « publicité mensongère » devant un tribunal fédéral du New Jersey. Le laboratoire pharmaceutique danois n’a pas digéré la campagne publicitaire lancée au printemps par son rival américain. Chiffres à l’appui, Eli Lilly y vantait les mérites de son produit amaigrissant face à son concurrent, affirmant, in fine, que les injections de Mounjaro faisaient fondre davantage de kilos chez les patients que celles du Wegovy. Faux, s’insurge Novo Nordisk, qui dénonce une réclame « trompeuse qui sème la confusion chez les consommateurs en utilisant des études obsolètes » pour comparer les deux médicaments. Selon la plainte déposée par le danois, Eli Lilly aurait omis dans ses spots de mentionner des données cliniques récentes, notamment celles concernant une version à plus forte dose de 7,2 grammes de Wegovy, réputée plus efficace que les autres dosages du médicament préalablement commercialisés, et disponible depuis mars sur le marché américain. Il vous reste 58.55% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.