El laboratorio dan�s Novo Nordisk ha presentado una demanda en EEUU contra la norteamericana Eli Lilly, a la que acusa de publicidad enga�osa y de mentir "deliberadamente" a los pacientes al comparar la eficacia de sus respectivos medicamentos contra la diabetes y la obesidad, teniendo en cuenta dosis diferentes y datos anticuados.La demanda de Novo Nordisk, interpuesta en un juzgado de Nueva Jersey (EEUU), acusa a Lilly de utilizar datos cl�nicos anticuados en una campa�a para sostener que Zepbound, el f�rmaco contra la obesidad del laboratorio estadounidense, permite perder m�s peso que su rival Wegovy, propiedad del grupo dan�s.Adem�s, la compa��a europea alega que la publicidad de Lilly afirma falsamente que su tratamiento contra la diabetes Mounjaro es m�s efectivo que el Ozempic de Novo a la ahora de rebajar los niveles de az�car en sangre.La demanda intensifica la batalla de los dos laboratorios por liderar un negocio que mueve unos 80.000 millones de d�lares y que ambos prev�n exprimir con sus recientes lanzamientos de p�ldoras para la obesidad, un tratamiento m�s c�modo para los pacientes y que causa menos reparo que los inyectables actuales.Novo, que intenta que el juez emita cautelares que impidan a Lilly seguir emitiendo dichos anuncios, afirma que la campa�a del grupo estadounidense es "maliciosa y materialmente enga�osa" al omitir informaci�n relevante sobre las dosis m�s efectivas de Ozempic y Wegovy frente a las de los medicamentos rivales.Lilly, por su parte, ha rechazado las acusaciones de Novo y ha se�alado que se defender� "vigorosamente" en los tribunales.Obesidad y diabetesEl combate de la obesidad y la diabetes se ha convertido en uno de los grandes campos de batalla de la industria farmac�utica.El �xito de Lilly, que ha ensombrecido el despegue inicial de Novo como pionera en el mercado, ha permitido a la farmac�utica estadounidense disparar ventas e ingresos en los �ltimos a�os y convertirse en la primera farmac�utica del mundo que supera el bill�n de d�lares de capitalizaci�n burs�til. Lilly, que casi ha quintuplicado su valor en los �ltimos cinco a�os, vale en Bolsa cerca de 1,1 billones de d�lares.Novo Nordisk, en cambio, lleg� a ser la primera empresa europea por capitalizaci�n gracias a sus �xitos pioneros con Ozempic y Wegovy, pero la creciente competencia de Lilly, las rebajas de previsiones en los dos �ltimos a�os, los cambios de la c�pula, as� como los fiascos en los resultados de algunos ensayos, han desinflado el valor de la compa��a danesa en el parqu�.