Una marea de aficionados salió a las calles en las últimas horas con la camiseta de La Roja para celebrar una noche histórica. España ya tiene su segundo Mundial y, el triunfo volvió a mostrar la capacidad del fútbol para reunir a millones de personas alrededor de una misma pasión, una emoción colectiva que, sin embargo, también se ha convertido en el motor de un negocio al que cada vez se le pone un precio más alto.PublicidadEl Mundial mueve una industria multimillonaria que transforma la emoción de los aficionados en un enorme mercado. Apenas terminó la final, Adidas anunció el lanzamiento de la nueva camiseta de España con las dos estrellas que certifican el segundo campeonato del mundo. La versión para aficionados tendrá un precio de 100 euros, mientras que la versión Authentic, idéntica a la que utilizan los jugadores, rondará los 150 euros.Miguel Ángel Serrano, vicepresidente de FACUA, asegura que las empresas sacan provecho del componente emocional del consumidor a la hora de establecer estos precios. "Hay un claro aprovechamiento de ese sentimiento, de esa necesidad tan visceral que se genera en este tipo de acontecimientos, hasta el punto de que muchas personas están dispuestas a pagar precios que no asumirían en circunstancias normales por un producto similar", explica.Los colores, el escudo y los símbolos que representan a millones de españoles se convierten así en productos comerciales con los que las grandes compañías generan una importante fuente de ingresos. Serrano considera que algunas marcas y operadores buscan "lucrarse lo máximo posible" porque saben que el consumidor "está dispuesto a pagar cualquier precio porque no está comprando únicamente un producto, está comprando un recuerdo, una emoción y la sensación de formar parte de un momento histórico".No sorprende, por tanto, que muchos seguidores busquen alternativas más económicas y recurran al mercado de las imitaciones. Según los últimos datos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), España ocupa el segundo puesto de Europa en volumen de compra intencionada de falsificaciones. La réplica de la camiseta que ha lucido España durante este Mundial podía encontrarse en mercadillos o tiendas online por 20 o 30 euros, hasta cinco veces menos que la equipación oficial.PublicidadAunque desde FACUA advierten que estas alternativas no ofrecen las mismas garantías, ya que muchos de estos productos pueden no cumplir con la normativa europea en materiales, tintes o componentes químicos, que pueden ser perjudiciales especialmente cuando los usan menores. Además, alertan de que la compra de falsificaciones supone adquirir artículos que vulneran la normativa sobre propiedad intelectual e industrial.Entradas por más de 10.000 eurosPero la camiseta es solo el primer escalón del negocio. Muchos seguidores sueñan con vivir el Mundial desde la grada, algo que se ha convertido en misión imposible para un aficionado medio. Esta edición celebrada en Estados Unidos, México y Canadá ha registrado los precios de entradas más elevados de la historia del torneo.De hecho, hasta el delantero de la selección española Borja Iglesias mostró públicamente su indignación por las cifras que estaba alcanzando la reventa para la final. En sus redes sociales compartió una información publicada por The Athletic, basada en datos de la plataforma SeatGeek, según la cual el precio medio de las entradas en reventa alcanzaba los 12.751 dólares (unos 10.900 euros).PublicidadCésar Díaz, técnico del área jurídica de CECU, explica que este coste se debe a los precios dinámicos, cuya aplicación permite que las entradas aumenten de precio en función de la demanda, y a la reventa autorizada por la FIFA. "Asistir a un gran evento deportivo es cada vez menos accesible para el aficionado medio. El incremento del precio de las entradas, unido a los costes de desplazamiento y alojamiento, convierte la experiencia en un lujo para muchas personas", asegura.De cara al Mundial de 2030, que organizarán España, Portugal y Marruecos, reclaman avanzar hacia un modelo que garantice un acceso más justo. "Resulta necesario revisar el uso de los precios dinámicos, establecer límites efectivos a la reventa especulativa y reservar un volumen suficiente de entradas a precios realmente populares", demandan.Los precios dinámicos no están prohibidos en la Unión Europea, aunque deben respetar las obligaciones de transparencia e información a las personas consumidoras. En cuanto a la reventa, el borrador de la futura Ley de Consumo Sostenible introduce medidas para combatir la especulación, como considerar práctica desleal la reventa realizada mediante sistemas automatizados para eludir los límites de compra y limitar el sobreprecio de las entradas revendidas.El negocio de las pausas de hidrataciónLa comercialización del campeonato afecta incluso al propio desarrollo de los partidos. Una de las novedades de este año han sido las nuevas pausas de hidratación, que en algunos países, como Estados Unidos, sirven para introducir bloques publicitarios adicionales durante la transmisión. Según estimaciones de la BBC, la propietaria de los derechos de emisión en EEUU, Fox Sports, ha cobrado alrededor de 780.000 dólares por cada anuncio de 30 segundos emitido durante la final entre España y Argentina.En total, estos espacios comerciales suman unos 260 segundos de publicidad por partido, más de siete horas durante todo el campeonato. Algunos medios han estimado que estos nuevos parones habrán generado en torno a 1.000 millones de dólares en total. En el caso de España, RTVE mantiene la retransmisión íntegra del encuentro sin interrupciones publicitarias.No es la única novedad pensada para aumentar patrocinadores. La final también ha incorporado por primera vez un gran espectáculo musical durante el descanso, inspirado en la Super Bowl de la NFL. La pausa, que habitualmente dura 15 minutos, se amplió para contar con las actuaciones de artistas internacionales como Shakira, Madonna, BTS o Justin Bieber o Coldplay.Los organizadores buscan con este modelo aumentar el tiempo de permanencia de la audiencia frente al televisor y atraer más anunciantes. La anterior final del Mundial de Catar 2022 fue seguida por cerca de 1.500 millones de espectadores en todo el mundo, lo que convierte cualquier minuto adicional de emisión en un gran activo publicitario.PublicidadLa FIFA espera ingresar cerca de 13.000 millones de dólares, una cifra récord, en este ciclo 2023-2026 del Mundial. Los derechos audiovisuales siguen siendo su principal fuente de financiación, con unos 3.925 millones de dólares -lo que representa aproximadamente el 45% de todos sus ingresos-, un 15% más que en el anterior ciclo mundialista.A ello se suma un fuerte incremento de los ingresos por publicidad y marketing, que la FIFA prevé aumentar cerca de un 50%, además de los beneficios derivados de los patrocinios, la venta de entradas, las licencias comerciales y los paquetes premium con experiencias exclusivas.