Timp de decenii, industria modei a construit imaginea consumatorului ideal în jurul tinereții. Podiumurile erau dominate de modele foarte tinere, campaniile urmăreau energia noilor generații, iar strategiile de marketing încercau să anticipeze următorul fenomen viral. În ultimii ani însă, o schimbare discretă începe să devină tot mai vizibilă. Nu este vorba despre o nouă tendință vestimentară, ci despre o schimbare de perspectivă: marile case de modă încep să privească cu mai multă atenție către femeile de peste 40 de ani.
- articolul continuă mai jos -
Motivul este unul simplu. În timp ce generațiile mai tinere influențează conversațiile din social media și dau naștere microtendințelor, consumatorii maturi continuă să reprezinte una dintre cele mai importante categorii de cumpărători ai produselor de lux.
Potrivit unei analize publicate de RLC Global Forum, persoanele de peste 50 de ani dețin aproximativ 72% din averea personală din Statele Unite și sunt estimate să contribuie cu aproape jumătate din creșterea cheltuielilor globale pentru modă în următorii ani. Cu toate acestea, doar o mică parte dintre ele consideră că sunt reprezentate de brandurile de fashion.
Această discrepanță obligă industria să își regândească prioritățile.
