PUBLICIDADE Waldyr Lima morreu aos 94 anos; rede destacou legado marcado pela inovação, com método próprio de ensino, novas tecnologias e campanhas publicitárias pioneiras 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 O empresário Waldyr Lima, fundador do CCAA — Foto: Reprodução/ Instagram CCAA RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 16/07/2026 - 11:45 Morre Waldyr Lima, fundador do CCAA e pioneiro no ensino de idiomas Waldyr Lima, fundador do CCAA, morreu aos 94 anos, deixando um legado de inovação no ensino de idiomas no Brasil. Criada em 1961, a rede destacou-se por seu método próprio e campanhas publicitárias pioneiras, com celebridades como Pelé e Schwarzenegger. O CCAA foi a primeira escola a usar TV e videocassete nas aulas e expandiu-se internacionalmente com o CCLS. O impacto de Lima é celebrado por ex-alunos e colaboradores. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Morreu, aos 94 anos, o professor e empresário Waldyr Lima, fundador do CCAA, uma das mais antigas e tradicionais redes de ensino de idiomas do país. Criado em 1961, no bairro do Méier, na Zona Norte do Rio, o curso se consolidou com um método próprio de ensino, com materiais didáticos desenvolvidos pela própria instituição. Embora o ensino formal de inglês no Brasil remonte ao início do século XIX e escolas como a União Cultural Brasil-Estados Unidos, fundada em 1938, e o IBEU, em 1939, antecedam o CCAA, a rede criada por Waldyr Lima ganhou destaque por desenvolver uma metodologia própria . Pelé estrelou em 1976 a primeira publicidade do CCAA — Foto: Reprodução/Instagram CCAA O perfil visionário de Waldyr Lima também se refletiu na forma de divulgar o curso. Em 1976, quando ainda eram raras as campanhas publicitárias para cursos de idiomas na televisão, ele escolheu Pelé, o maior nome do futebol mundial, para estrelar o primeiro comercial do CCAA. Dez anos depois, segundo o CCAA, Xuxa também fez comerciais da rede de ensino. Em 2001, foi escolhido o ator Arnold Schwarzenegger para protagonizar sua campanha nacional de TV, usando a estratégia de associar a marca a um celebridade internacional. Em nota, o CCAA afirmou que Waldyr Lima, chamado de "Waldyrzão", deixa um "legado inestimável de pioneirismo na educação bilíngue". A instituição destacou que o propósito iniciado por seu fundador "segue mais vivo do que nunca em cada uma de nossas unidades". Segundo a instituição, os filhos de Waldyr Lima, Waldyr Lima Filho e Ricardo César Lima, permanecem à frente do Conselho de Administração, enquanto as netas Maria Clara Lima e Isabel Lima representam a terceira geração da família na condução do grupo. Marcas Cariocas - escola de idiomas – CCAA. — Foto: Roberto Moreyra / Agência O Globo Ao longo das décadas, Waldyr Lima apostou em sucessivas inovações no ensino de idiomas. Em 1982, o CCAA tornou-se a primeira escola de idiomas do país a incorporar televisão e videocassete como recursos integrados à metodologia de ensino. Em 1991, criou em Miami, nos Estados Unidos, o Cultural Center for Language Studies (CCLS), centro de pesquisas voltado ao desenvolvimento da metodologia e do material didático da rede. No mesmo ano, levou o CCAA ao Rock in Rio 2, oferecendo traduções simultâneas dos shows e revistas com as letras das músicas. Três anos depois, lançou o curso de espanhol, ampliando a atuação da rede no ensino de idiomas. Pelos relatos publicados nas redes sociais, a morte de Waldyr Lima provocou comoção entre ex-alunos, professores, funcionários e franqueados. As mensagens destacam não apenas o empresário que criou o CCAA, mas o educador que influenciou carreiras e transformou a vida de milhares de pessoas. "Ele mudou não só a forma de aprender inglês e espanhol no Brasil, mas mudou vidas. Um gigante da educação", escreveu uma ex-colaboradora. Outro funcionário lembrou a longa convivência com o fundador: "Foram 10 anos como aluno e 40 de trabalho. Obrigado, Dr. Waldyr". Também houve homenagens de pessoas que trabalharam diretamente com o empresário. "Foi um visionário que sonhou e realizou sonhos seus e de muitas famílias por toda a sua trajetória", escreveu uma ex-funcionária. Na mensagem de despedida, o CCAA agradeceu as manifestações de carinho recebidas e afirmou que toda a comunidade da instituição se une "com saudades e gratidão" para homenagear seu fundador.