Podle P�emysla Proch�zky, jednatele potravin��sk� spole�nosti Bonavita, kter� se zam��uje na�v�robu a�prodej produkt� racion�ln� v��ivy, roste citlivost na�cenu i�z�jem o�slo�en� a�p�vod potravin. Dynamika zm�n je p�itom v�razn� vy��� ne� d��ve a�firmy mus� b�t mnohem flexibiln�j��. Nesta�� sledovat pouze vlastn� kategorii, ale tak� technologick� trendy, zm�ny spot�ebitelsk�ho chov�n� a�nov� zp�soby nakupov�n�.
M�n� se zp�sob vyhled�v�n� zbo��
Dnes se spot�ebitel� dostanou k�informac�m b�hem n�kolika sekund. Proto je vedle kvality st�le d�le�it�j�� i�zp�sob, jak�m zna�ka se z�kazn�ky komunikuje, a�jakou hodnotu jim p�in�� nad r�mec samotn�ho produktu.
Podle ��fa Bonavity bude do�budoucna pro firmy z�FMCG velkou v�zvou prom�na zp�sobu, jak�m z�kazn�ci produkty vyhled�vaj� a�vyb�raj�. Vedle tradi�n�ch prodejn�ch kan�l� toti� hraj� st�le v�t�� roli digit�ln� platformy a�n�stroje zalo�en� na�um�l� inteligenci.
Pro zna�ky proto bude st�le d�le�it�j�� nejen kvalita samotn�ch produkt�, ale i�jejich dohledatelnost, d�v�ryhodnost a�relevance v�prost�ed�, kde z�kazn�k�m s�v�b�rem ��m d�l �ast�ji pom�haj� digit�ln� asistenti. „Z�kazn�ci ji� dnes vyu��vaj� um�lou inteligenci p�i vyhled�v�n� informac� a�postupn� p�ich�z� �ra agentic commerce, kdy budou ��st n�kupn�ch rozhodnut� d�lat AI asistenti. �sp�n� zna�ka proto mus� b�t dohledateln�, d�v�ryhodn� a�relevantn� nejen pro z�kazn�ky, ale i�pro digit�ln� n�stroje, kter� jim pom�haj� s�v�b�rem,“ ��k� P�emysl Proch�zka.
