Até quem não acompanha futebol com frequência já ouviu o atacante Vinicius Junior ser chamado de "Virgínio" ou de "Wepinko" durante os jogos da seleção nesta Copa do Mundo.
Os apelidos fazem referência a Virginia Fonseca, ex-namorada do jogador e influenciadora brasileira com o maior número de seguidores nas redes sociais.
Em paralelo aos jogadores mais populares da seleção estão as WAGs, sigla em inglês para se referir às esposas e namoradas dos atletas. Elas usam o clima do campeonato como pano de fundo para a produção de conteúdo nas redes feitas para o nicho de influenciadores.
A chegada ao estádio, os encontros entre as famílias, os looks para os jogos e as comemorações depois das partidas criam uma narrativa paralela à competição. Esses bastidores chegam até pessoas que não acompanham o esporte, mas querem entrar no clima e se sentir parte da Copa de algum jeito.
Em seus vídeos, costumam mostrar a rotina, falar de maquiagem e moda ou contar histórias do dia a dia em formato de "daily", uma espécie de diário virtual para os seguidores.
