Calidad e identidad de una marca colombiana

CONTENIDO publicitarioCon un portafolio integral, la compañía exalta el valor del ciclismo dentro y fuera del país.GW acompaña a los ciclistas desde sus primeras pedaleadas hasta el éxito olímpico. Foto: GW15.07.2026 14:30 Actualizado: 15.07.2026 14:40

En el marco de la celebración del Día de la Independencia de Colombia, el ciclismo se consolida como uno de los principales estandartes de la identidad nacional.En este escenario, GW ha logrado posicionarse como un referente que impulsa el ciclismo desde Colombia para el mundo, desarrollando artículos de alta calidad, apoyando a los atletas y contribuyendo a que el talento del territorio trascienda fronteras. Por medio de un portafolio integral y una visión enfocada en el bienestar, la empresa ha transformado la manera en que se concibe la industria ciclista local, demostrando que sus productos están diseñados para competir en los terrenos más exigentes.Por consiguiente, su esencia se encuentra estrechamente ligada a la geografía y al carácter de la población del país. Los terrenos agrestes del territorio colombiano exigen que cada artículo sea altamente resistente. Al evaluar lo que representa portar con orgullo esta identidad, se entiende el verdadero peso de su compromiso."Para GW significa una gran responsabilidad porque, a través de la marca, se proyectan atributos o rasgos que tiene un país como Colombia. [...] Somos la marca que ha ido rompiendo ese paradigma de lo colombiano y, aunque nos ha tomado años, decir que el producto es de aquí termina cambiando la mentalidad del consumidor. El lema 'Made for Winners', eslogan de GW, está muy ligado al talante, la fortaleza y la actitud del colombiano para superar las dificultades", explica Jorge Villegas, director de mercadeo de GW.Sumado a esto, los directivos asumieron el compromiso de convertirse en Empresa B, un modelo corporativo que equilibra la rentabilidad económica con el beneficio social y ambiental."Dentro de nuestras decisiones corporativas, tomamos la determinación de ser Empresa B. Esto nos hace sentir orgullosos porque tenemos en cuenta no solo a la comunidad, sino también el componente ambiental, a nuestros empleados y a sus familias, logrando un balance que genera mayor bienestar”, afirma Santiago Velásquez, gerente corporativo de GW.Desde las primeras pedaleadas hasta el éxito olímpicoEquipo de montaña. Foto: GWBajo esa misma línea de bienestar, la compañía entiende la bicicleta no solo como un artículo comercial, sino como un agente de transformación desde la infancia. Este vehículo cobra un sentido diferente al ser, tal vez, el único capaz de generar una autonomía real en un niño, permitiéndole soñar de forma distinta y explorar nuevos lugares. A medida que el usuario crece, este vínculo se expande y le ayuda a desarrollar nuevas habilidades. Por ello, GW busca conectar con el consumidor desde sus primeros pasos, ofreciendo un portafolio óptimo y acompañándolo en cada etapa.Esta visión se divide en dos grandes frentes: el impacto social y el soporte al deporte. En el ámbito social, GW respalda la iniciativa Explorando en Bici de la Corporación Correcaminos. El programa entrega bicicletas y dotación a niños de zonas alejadas para facilitar su primer acceso a este medio de transporte. A través de esta gestión, se han donado más de 2.700 bicicletas con sus respectivos cascos GW, beneficiando a cerca de 10.000 menores en 68 municipios de Colombia.Paralelamente, la marca asume la responsabilidad de devolverle al ciclismo lo que este le ha entregado al país, patrocinando deportistas, equipos, ligas, federaciones, clubes y eventos en todas las modalidades. Con este respaldo al ecosistema, se construyen entornos positivos para que miles de jóvenes mantengan vivo el sueño de ser profesionales.En el ámbito competitivo, dicho apoyo se traduce en una sólida estructura de formación y proyección. En el BMX, los esfuerzos se concentran en el equipo W-Elite, con un proyecto enfocado en formar deportistas integrales. En cuanto a las modalidades de ruta y montaña, se implementa una estrategia mixta con el equipo GW Erco Sportfitness y el equipo joven de montaña, permitiendo que las promesas locales se integren en ambas disciplinas. Esta plataforma sirve como un semillero de exportación que ya ha impulsado a figuras hacia el World Tour, tales como Diego Pescador y Brandon Rivera.“La marca mira todos los frentes para volver ese ecosistema mucho más amigable y que las personas puedan llegar al ciclismo en sus diferentes ramas: unas por diversión, otras por transporte y otras por competencia”, agrega Villegas.Innovación y proyección global con mentalidad ganadoraDiego Arboleda, ciclista de BMX colombiano. Foto: GWEste despliegue social y deportivo se sostiene gracias a una premisa comercial clara: "En GW lo encuentras todo". El portafolio abarca disciplinas como BMX, ruta, montaña, stunt y downhill, ofreciendo desde marcos y accesorios hasta indumentaria y repuestos. El éxito de este catálogo radica en la escucha activa de las necesidades de los ciclistas, manteniendo siempre una política de masificación y precios accesibles.“Queremos que cuando las personas se refieran a GW, puedan decir que lo encuentran todo, a muy buena calidad y precio. Además, muchos de los desarrollos que hacemos se ejecutan de la mano de grandes deportistas”, dice Velásquez.Un ejemplo de este proceso es el trabajo con la múltiple campeona Mariana Pajón, cuyos diseños cocreados se venden directamente al público. Asimismo, resalta el caso de Diego Arboleda, quien ha afrontado su calendario internacional 2026 de BMX compitiendo con un marco prototipo diseñado bajo su propia retroalimentación. Los resultados avalan esta ingeniería: GW es la marca con más medallas olímpicas en la historia reciente del BMX global, sumando tres preseas de Mariana Pajón, una de Carlos Ramírez, una de Carlos Oquendo y el protagonismo de corredoras internacionales como la estadounidense Alise Willoughby.Ahora bien, este modelo de valor no se limita al mercado local, sino que se exporta con éxito mediante una red de distribución que se extiende a diferentes países.“Desarrollamos los productos en cocreación con los deportistas y, a partir de ahí, mantenemos una retroalimentación continua con nuestros distribuidores en el exterior. También llevamos a cabo un calendario internacional para estar más cerca de nuestros clientes y apoyar a comercializadores, clubes y atletas en esos países. Nos hace sentir muy orgullosos que un consumidor en una latitud diferente elija una marca colombiana teniendo tantas opciones; de igual forma, nos enorgullece cambiar vidas con Explorando en Bici”, enfatiza Villegas.De cara al futuro, la visión de la compañía será continuar dinamizando el entorno del ciclismo y proyectando el talento nacional. La meta es consolidarse como la número uno en Latinoamérica y llegar a más de diez nuevos países de comercialización.“No queremos ser la empresa más grande del mundo, sino la mejor empresa para el mundo”, finaliza Velásquez. Sigue toda la información de Más Contenido en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.