Coupe du monde : un juteux business pour Nike et Adidas
Tout le monde s'arrache le maillot vert de l’équipe de France. La tunique extérieure des Bleus, très recherchée depuis le début de la Coupe du monde, a quasiment disparu des rayons. Cette pénurie dit beaucoup du business du football, de la difficulté à anticiper un succès sportif, mais aussi de la puissance commerciale de Nike, équipementier des Bleus.
Car produire des maillots n’a rien d’une science exacte. Nike habillait 12 équipes pendant ce Mondial, Adidas 14. Dans ces conditions, difficile de savoir à l’avance quelles sélections iront le plus loin dans la compétition et sur lesquelles il faut miser. Le contre-exemple existe déjà : un maillot de l’Allemagne était affiché à moins 50% dans une boutique de sport après l’élimination précoce de la Mannschaft.
Le beau parcours des Bleus a dopé les ventes
En réalité, Nike n’a pas forcément sous-estimé sa production. Ce que la marque ne pouvait pas anticiper, c’est l’ampleur de l’adhésion autour de l’équipe de France. Jusqu’à la demi-finale perdue contre l’Espagne, les Bleus ont séduit par leur jeu, et cela a nourri la demande.
