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Il 4 luglio, puntuali come ogni estate, i cartelli rossi sono comparsi nelle vetrine di via Mazzini e di corso Porta Borsari. Ma chi si aspettava l’assalto delle grandi occasioni ha trovato una folla diversa: molti turisti diretti all’Arena, e veronesi che entrano in negozio con le idee già chiare, spesso dopo aver controllato lo stesso prezzo sul telefono. I saldi restano un rito, ma è un rito che ha cambiato liturgia.I numeri nazionali raccontano bene il clima. L’Ufficio Studi di Confcommercio stima per questa stagione una spesa media di 201 euro a famiglia, circa 91 euro a persona, per un giro d’affari complessivo di 3,2 miliardi che coinvolgerà 16,1 milioni di famiglie. L’Osservatorio di Federconsumatori è più freddo: solo il 36,6% delle famiglie approfitterà degli sconti, in calo di oltre tre punti rispetto al 2025. E c’è un dato che spiega molto: secondo l’indagine Ipsos per Fismo-Confesercenti, più di un italiano su tre aveva già comprato a prezzo ribassato prima ancora del via ufficiale, tra promozioni anticipate e vendite private.
Un rito che cambia pelle
Le ragioni sono note a chiunque abbia un armadio e una connessione. Le promozioni ormai durano tutto l’anno, l’e-commerce ha abituato al confronto istantaneo e l’inflazione è tornata ad accelerare in primavera, arrivando al 2,7% ad aprile secondo i dati Istat richiamati dall’Unione Nazionale Consumatori. Il risultato è un consumatore che arriva ai saldi informato e selettivo: prova il capo in negozio e lo compra online se costa meno, oppure ordina dal divano e ritira in punto vendita. In Veneto le vendite di fine stagione proseguiranno fino al 31 agosto: due mesi in cui fisico e digitale si rincorreranno colpo su colpo.C’è anche una novità normativa che molti clienti ancora ignorano: da tre anni ogni annuncio di sconto deve indicare il prezzo più basso praticato nei trenta giorni precedenti, ed è su quello che va calcolata la percentuale. Leggere il cartellino con attenzione, in negozio come nella scheda prodotto online, è diventata la prima forma di autodifesa.
