(...) detrás de esos 3 minutos de hidratación se esconde algo que ningún aficionado imaginaría: un modelo de negocio completamente nuevo para el fútbol...14 de julio, 2026 - 09h00¿Alguna vez te has preguntado por qué, de un momento a otro, el árbitro detiene el partido y los jugadores corren a beber agua? La respuesta parece obvia: el calor. Pero hay una segunda razón, mucho menos visible, que tiene que ver con la FIFA y las cadenas de televisión.Es cierto que estas pausas cumplen una función médica real: evitan que los futbolistas sufran golpes de calor o agotamiento extremo bajo las altas temperaturas del verano norteamericano. Pero detrás de esos 3 minutos de hidratación se esconde algo que ningún aficionado imaginaría: un modelo de negocio completamente nuevo para el fútbol, que rompe con más de un siglo de tradición.Desde sus orígenes, el fútbol se distinguió de otros deportes por una característica casi intocable: el reloj corre sin parar. A diferencia de la NFL o la NBA, donde los tiempos muertos son el momento perfecto para vender publicidad, el fútbol nunca había tenido ‘ventanas’ naturales para monetizar. Hasta ahora.PublicidadY por eso cabe la pregunta: ¿cuánto vale, literalmente, un minuto de sed? Según estimaciones recogidas por Forbes España y el Wall Street Journal, las pausas de hidratación podrían generarle a la cadena FOX, dueña de los derechos de transmisión en Estados Unidos, entre 250 y 330 millones de dólares adicionales solo por este concepto, dentro de una cifra global del negocio que algunas proyecciones elevan hasta los 600 millones de dólares en todo el torneo. Y no es difícil entender por qué un anuncio de 30 segundos durante un partido cualquiera se cotiza desde los 200.000 dólares, pero si en la cancha estaba la selección anfitriona o una de las favoritas al título, ese mismo espacio puede dispararse hasta los 750.000 dólares.Ahora hagamos un ejercicio práctico, si multiplicamos esos 104 partidos, por las dos pausas por encuentro, y varios anuncios por pausa: el resultado es más de 800 nuevos espacios publicitarios y unas 10 horas acumuladas de pauta comercial que, hace apenas un par de mundiales simplemente no existían.Lo más interesante, que convierte esto en un verdadero cambio de modelo de negocio, es que el fútbol está empezando a parecerse a la NFL: un deporte donde cada interrupción, por breve que sea, se convierte en inventario vendible. La diferencia es que en el fútbol esta transformación se disfraza de medida sanitaria, lo cual la hace mucho más difícil de cuestionar. ¿Quién va a oponerse a proteger la salud de los jugadores? Sin embargo, ahí está la jugada: una pausa pensada para el bienestar físico terminó convertida en una de las piezas comerciales más rentables del Mundial 2026. ¿Qué otros podrían venir en el futuro? (O)PublicidadPublicidadJorge Andrés Calderón, estudiante de Economía, QuitoPublicidad¿Tienes alguna sugerencia de tema, comentario o encontraste un error en esta nota?