Actualizado Jueves,

julio

22:40El mejor jugador de cada partido del Mundial camina por los pasillos de cada estadio, recibe un trofeo y se para con �l delante de un cartel azul gigante. Algunos sonr�en, otros no tanto. La escena se repite cada d�a, aunque hay un detalle que cambia. Algunas veces, en el trofeo y en el cartel aparece en grande el logo de Michelob ULTRA, la cerveza que patrocina el galard�n. Otras, la marca desaparece por completo. Ni est� en el premio ni en el panel publicitario. En su lugar, aparece una inscripci�n neutra: Superior Player of the Match (Mejor jugador del partido). Sin patrocinadores. Y eso que AB InBev, propietaria de la cerveza, habr�a invertido m�s de 110 millones de d�lares para convertirla a ella y a otras marcas del grupo en bebidas oficiales del Mundial. �Por qu� desaparece? �Para respetar las creencias religiosas�, admiten desde FIFA a este peri�dico.La compa��a ha producido campa�as publicitarias en cada rinc�n del Mundial: envases, anuncios con leyendas, promociones, carteles en estadios y fan zones... Y claro, como colof�n, puso su logo y nombre en el premio a mejor jugador del partido esperando la repercusi�n que ofrece una imagen de Messi, Mbapp�, Vinicius, Haaland, Cristiano, Lamine Yamal o Bellingham. Pero en m�s del 30% de los 73 primeros partidos del torneo, la cerveza desapareci� de la imagen. En los dieciseisavos, Lamine, Mbapp�, Embolo, Diop y Salah se fotografiaron sin ella. En los octavos, el marroqu� Ounahi hizo lo mismo. En estos cuartos, podr�a suceder de nuevo.La FIFA da la opci�n al futbolista de �solicitar un trofeo y un cartel sin logotipos�, y dicha opci�n es obligatoria cuando el jugador �no tiene edad para beber alcohol�, como Lamine o el suizo Manzambi, explican desde la organizaci�n de Infantino. El resultado es curioso. Hay dos versiones del mismo MVP en cada estadio para que el futbolista decida. Todo despu�s de que en Qatar muchos jugadores se negaran a asociar su imagen con una marca de alcohol, la mayor�a por motivos religiosos, aunque otros, como Mbapp�, por decisi�n personal.motivos religiososLa FIFA ya hab�a utilizado este sistema durante el Mundial de clubes del a�o pasado. En ese torneo, el marroqu� Achraf Hakimi recibi� un premio sin el logotipo de la cerveza por motivos religiosos, mientras que al brasile�o Estevao le pas� lo mismo porque todav�a era menor de edad. Antes, en Rusia 2018, el portero egipcio Mohamed El-Shenawy ya hab�a rechazado un premio a mejor jugador de un partido porque la cervecera Budweiser lo patrocinaba.Lo m�s llamativo es que la lista de premios sin publicidad no se limita a futbolistas musulmanes. Dos de los nombres m�s destacados que han utilizado la versi�n neutra son Mbapp� y Van Dijk. El franc�s mantiene desde hace a�os una pol�tica estricta sobre la utilizaci�n comercial de su imagen. Evita promocionar alcohol, casas de apuestas y determinados productos de alimentaci�n que considera incompatibles con los valores que quiere transmitir.El voto de los fansLa pol�mica alrededor del premio tiene adem�s una segunda derivada: la elecci�n del mejor jugador. El premio se entrega despu�s de cada partido, pero no lo decide un comit� t�cnico, un grupo de entrenadores o un jurado independiente. Lo eligen los aficionados a trav�s de una votaci�n popular. Este sistema ha provocado situaciones contradictorias, como que Bellingham o Lamine fuera elegidos MVP en partidos en los que no hab�an tenido una gran actuaci�n. �S� que no me lo merezco�, admiti� el ingl�s, resignado, tras el empate sin goles de Inglaterra ante Ghana.La FIFA, sin embargo, lo celebra, porque el p�blico normalmente vota al jugador m�s famoso del encuentro y la organizaci�n de Infantino se asegura la foto, con o sin publicidad, de la estrella con el trofeo. Eco medi�tico y contrato cumplido.