Mentre la concorrenza trasmette un Mondiale di calcio orfano degli azzurri, Mediaset vola negli ascolti estivi. Una scelta strategica, quella di non investire sulla rassegna iridata, rivendicata con pragmatismo: "Visti i nostri ascolti, per fortuna non li abbiamo presi! Senza l'Italia è difficile e con partite alle 2 o alle 3 di notte è complicato tenere sveglio il pubblico. Se ci fossero stati gli azzurri ci avremmo provato. Il sogno per il 2030, con i Mondiali in Spagna, Portogallo e Marocco, sarebbe prenderli per tutti i Paesi in cui trasmettemmo, ma i diritti costeranno troppo".