La socialità dei giovani cambia linguaggio, luoghi e rituali. È questa la fotografia che emerge da Together Lab, il nuovo osservatorio permanente sulla socialità contemporanea promosso da Heineken Italia, che insieme a un gruppo di ricercatori dell’Università Iulm coordinati dal professor Mauro Ferraresi ha analizzato oltre 14.400 contenuti pubblicati spontaneamente sui social da giovani tra i 18 e i 35 anni.
L’obiettivo è conoscere il modo in cui i ragazzi raccontano online esperienze, incontri e momenti di convivialità. L’analisi ha preso in esame piattaforme con caratteristiche molto diverse, da TikTok a Instagram, fino a Reddit, Facebook e YouTube, evidenziando come ogni ambiente digitale restituisca modalità differenti di narrare la socialità. Dai dati emergono cinque tendenze principali.
Il weekend continua a rappresentare il momento privilegiato dello stare insieme, presente nel 32% delle conversazioni analizzate. Accanto alle uscite nei locali cresce il valore della casa, citata nel 28% dei contenuti come luogo scelto per cene tra amici, aperitivi, giochi da tavolo o serate davanti a un film. Non si tratta di un’alternativa al tempo trascorso fuori, ma di una modalità complementare di vivere le relazioni. L’aperitivo si conferma uno dei rituali più riconoscibili della convivialità contemporanea, presente nel 18% dei contenuti. Per molti giovani rappresenta un momento di condivisione e appartenenza, mentre aumenta l’attenzione per l’atmosfera del locale e per la qualità dell’esperienza.
