Acompañar una publicación en redes sociales con una lista de etiquetas o recurrir al clásico “#FelizDomingo” se ha convertido en un delator de la edad.
El hashtag, aquel símbolo de numeral que transformó por completo la manera de ordenar el contenido en plataformas como X, antes Twitter, Instagram o TikTok, parece estar perdiendo relevancia. Lo que nació en el 2007 como una propuesta ingeniosa para estructurar los debates en internet ha pasado a ser una herramienta redundante.
Sin embargo, este progresivo desinterés no responde a un mero capricho estético de los usuarios, sino a un cambio de fondo en el funcionamiento de las redes sociales. Detrás de este fenómeno se encuentran la consolidación de los algoritmos de inteligencia artificial semántica y el auge del posicionamiento en búsquedas sociales, también conocido como “social SEO”.
En la actualidad, los sistemas de recomendación ya no necesitan que una persona les indique de qué trata una imagen, un video o un texto mediante un hashtag, porque la tecnología es capaz de interpretar el contenido de forma autónoma. Por eso, este símbolo pierde utilidad.
Este declive cuenta con el impulso directo de los creadores y directivos de las principales plataformas del mundo. Uno de los primeros en hablar con claridad sobre esta transformación fue el director general de Instagram, Adam Mosseri.
