În timpul celui de-Al Doilea Război Mondial, mareșalul Gheorghi Jukov a gustat Coca-Cola de la Dwight Eisenhower. I-a plăcut atât de mult încât a vrut s-o bea, dar nu voia să fie văzut că se afișează cu o băutură „imperialistă”. Ca să-i satisfacă dorința, Coca-Cola a produs o variantă specială, incoloră, fără caramel, ambalată discret, ca să semene cu vodca, scrie Mark Pendergrast într-o carte.
Uniunea Sovietică nu a fost complet impermeabilă la mărcile occidentale: Ford a jucat un rol semnificativ în proiectele de industrializare sovietice din anii 1930, în timp ce Pepsi a devenit prima marcă americană care a realizat marketingul în masă în URSS în anii 1970. Coca-Cola, însă, a avut o istorie diferită: Tom Standage, autorul cărții „O istorie a lumii în șase pahare ”, susține că Coca-Cola se temea că profiturile sale ar umple vistieria rușilor.
Linia de demarcație cu miros de Coca-Cola dintre comunism și capitalism era clar marcată. Primul om care a trecut-o nu a fost un capitalist, ci ilustrul Mareșal Jukov , omul care i-a alungat pe naziști din Stalingrad și i-a întors la Berlin.
Cum spuneam, produsul final, fabricat la Bruxelles, nu conținea caramel și era ambalat într-o sticlă cu pereți drepți. Scopul? Să facă din Coca-Cola Albă un exemplu perfect pentru vodcă, considerată o băutură mai „corectă” din punct de vedere politic decât sifonul capitalist. O stea roșie a împodobit chiar și capacul sticlei, ca o formă acceptabilă de colaborare între comuniști și Coca-Cola în scopuri de branding.
