La nueva cadena de televisi�n nacional ya tiene nombre, logotipo y fecha de inicio de sus emisiones. El canal se denominar� finalmente La S�ptima para reforzar la llegada de "una alternativa al grupo de las seis cadenas que han dominado el panorama televisivo durante los �ltimos 20 a�os".El consorcio Siete (Servicios Integrados de Entretenimiento Televisivo) , administrado por Andr�s Varela Entrecanales y vinculada al grupo de accionistas de Prisa, constituye una alianza empresarial capitaneada por los llamados "rebeldes" del grupo Prisa y que cuenta con el asesoramiento estrat�gico de un veterano de los medios, Jos� Miguel Contreras, que desde el anuncio de la licitaci�n lleva trabajando en los contenidos, rostros y programaci�n de este nuevo canal.Contreras, que tambi�n fue el encargado de poner en marcha laSexta, asegur� en una entrevista a Servimedia hace unas semanas que la "gran novedad" que aportar� este medio de comunicaci�n, que todav�a no tiene nombre comercial, es que emitir� "todo el d�a en directo". "Aqu� no hay grabado nada", a�adi�. Y as� lo ha confirmado este martes la cadena. El objetivo de La S�ptima, adem�s, es claro: "Competir directamente con los canales de segunda generaci�n, Cuatro y La Sexta, aparecidos en 2006. Esto implica "presentar unos contenidos dirigidos a una audiencia de perfil m�s comercial y urbano, con esp�ritu joven, inter�s por la actualidad y una marcada vocaci�n de modernidad e innovaci�n".Pese a esta declaraci�n de intenciones, en los �ltimos d�as los nombres que m�s han sonado para dar el salto a La S�ptima son los rostros de RTVE. Todav�a sin confirmar ninguno de los que han sonado, ya empiezan a sonar las primeras voces que cuestionan que este canal vaya a pescar en la televisi�n p�blica.Sin embargo, la clave est� en los rostros. En las �ltimas semanas muchos han sido los nombres que se vinculan ya a este nuevo canal, desde Silvia Intxaurrondo hasta Javier Ruiz, los dos, rostros de la televisi�n p�blica. De momento, no se ha confirmado ninguno, incluso ambos han visibilizado que seguir�n en La 1. Este peri�dico ha sabido de fuentes conocedoras de las distintas negociaciones que ya se est�n realizando pruebas a rostros muy conocidos de la televisi�n.El proyecto cuenta con la participaci�n a partes iguales y a trav�s de diferentes sociedades de tres accionistas de Prisa: Andr�s Varela -que lidera el proyecto desde el punto de vista industrial-, Diego Prieto -empresario del sector sanitario-, y Adolfo Utor -presidente de Bale�ria-. Estos tres empresarios controlan alrededor del 15% del capital de Prisa. A ellos se suma el empresario argentino Jos� Luis Manzano, el mayor accionista de Telef�, aunque no participa a trav�s de la sociedad que representa a este canal de televisi�n en abierto argentino. Cada uno de estos cuatro empresarios, tiene un 25% de participaci�n en el consorcio.Imagen de archivo de Jos� Miguel Contreras, responsable de poner en marcha el canal.El logotipo de la cadena ha sido dise�ado por Miguel �ngel P�rez, que se ha incorporado al equipo como director creativo. El coral ser� el color corporativo. El isotipo, formado por siete l�neas abiertas, "busca expresar un estilo rupturista y reflejar un proyecto sin l�mites definidos, donde la creatividad y la capacidad de crecimiento son elementos esenciales". La tipograf�a, construida a partir de bloques compactos, "remite a la diversidad de contenidos de la programaci�n y evoca la fuerza visual de los titulares de la prensa tradicional".Las emisiones de La S�ptima arrancar�n el 5 de noviembre de este a�o. La fecha coincide con el d�a R, en el que tendr� lugar la reubicaci�n de todas las cadenas televisivas en el espectro radioel�ctrico, lo que imped�a el inicio de las emisiones con anterioridad. A partir de esa fecha comenzar� una primera fase de programaci�n que se ampliar� progresivamente en los meses siguientes, tal y como anunci� el Ministerio de Transformaci�n Digital el pasado viernes. Adem�s, La S�ptima ser� la �nica cadena nacional que emitir� la totalidad de su programaci�n en directo, con un 100% de producci�n original basada en la actualidad.Actualmente se trabaja en el dise�o y construcci�n de las oficinas y decorados. El grupo Toboggan es el proveedor t�cnico seleccionado para realizar la tarea, tras imponerse en un concurso entre las principales compa��as especializadas del sector. La sede se ubicar� en el municipio de San Sebasti�n de los Reyes, misma localidad en la que se ubica Atresmedia. Las instalaciones est�n llamadas a desempe�ar un papel esencial dentro del proyecto. El objetivo es crear "un espacio que refleje la identidad de la compa��a y aporte una imagen claramente diferencial dentro del panorama audiovisual espa�ol".Hasta el inicio de las emisiones de la cadena, La S�ptima comenzar� a desarrollar su presencia en el entorno digital, un �mbito clave dentro de su modelo de negocio. El proyecto nace como una plataforma de creaci�n de contenidos audiovisuales con una fuerte vocaci�n digital, utilizando la televisi�n en abierto como una potente herramienta para conectar con audiencias amplias y diversas.Hoy se ha publicado en las redes sociales de @la_septima_tv un primer contenido que presenta el nombre y el logotipo de la nueva marca, que "aspira a consolidarse en los pr�ximos meses como una nueva referencia del ecosistema audiovisual espa�o". En este primer v�deo, La S�ptima lanza el mensaje con el que busca definir su posicionamiento editorial en el actual panorama medi�tico de nuestro pa�s: �Avanzar no es pensar igual, es saber escucharse�."Frente a las numerosas ofertas que apuestan por posicionarse en un contexto de creciente polarizaci�n, La S�ptima reivindica un periodismo m�s explicativo y divulgativo, capaz de profundizar en la realidad del mundo actual m�s all� de los titulares de impacto y del enfrentamiento permanente. La cadena aspira a fomentar una conversaci�n basada en la escucha y el respeto, ofreciendo un espacio seguro para quienes, aun pensando de forma diferente, tienen inter�s en conocer otras perspectivas sin necesidad de compartirlas ni alcanzar acuerdos uniformes", asegura el comunicado de la cadena.