Sekskomedie The Invite ontketende in februari op het Sundance Festival een heuse ‘biedingsoorlog’: filmdistributeurs die elkaar overbieden voor de distributierechten. A24 won: die vertrouw je de marketing gaarne toe. Niemand doet dat nu beter.
Het ambitieuze filmbedrijf A24 kwam onlangs in opspraak omdat Google’s DeepMind 75 miljoen dollar stak in een AI-partnerschap. Critici stellen dat het zijn status van de hipste van Hollywood verliest aan hongerige nieuwkomers als Neon (Anora). Maar het succes van recente titels als The Zone of Interest, The Brutalist, Marty Supreme en The Backrooms wijst niet direct op verval. The Backrooms is met een voorlopige recette van 350 miljoen dollar op een budget van zo’n 10 miljoen zelfs A24’s grootste succes. En getuigt van lef en visie: A24 gaf YouTube-sensatie Kane Parsons in 2023 een contract voor een speelfilm toen hij nog maar 17 jaar was.
Voor de Amerikaanse kwaliteitsfilm was A24 de afgelopen tien jaar essentieel: Ari Aster, ‘The Daniels’, David Lowery, De gebroeders Safdie, Robert Eggers, Alex Garland en Halina Reijn behoorden tot de stal. Het New Yorkse bedrijf werd in 2012 opgericht door producers Daniel Katz, David Fenkel en John Hodges, die geloofden in een herleving van de Amerikaanse indie-beweging van de jaren negentig. A24 moest daarin net zo’n sleutelrol spelen als indertijd filmconcern Miramax van de gebroeders Weinstein. A24’s mix van arthouse en horror leek op die van Miramax, waar Bob Weinstein de kas spekte met B-horror. Alleen was ook de horror van A24 baanbrekend: Ari Asters’ Hereditary en Midsommar, Robert Eggers’ The Witch en The Lighthouse.
